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Adworld2009中国互动营销高层年会实录一(4)

2009-01-09 09:26:11 中华网科技【大中小】发表评论

    这是我们双方一个圣火的一个互动平台。在这个互动平台里面，我们使用了一些比较先进的技术，首先是搜狐自己的搜狗电子地图的技术，同时在平面电子技术上，使用了三围技术。在互联网上把卫星导航设备和电子地图进行了结合，用户可以在电子地图界面时时关注奥运圣火传递走过的每一条街道。
    搜狐视频，有一个视频播放技术，我们在2006年就经受了一个大流量带宽的考验，在奥运期间，我们很好的完成了转播的任务。在北京世贸天街举办的活动，我们与可口可乐搭建了一个自己的演播平台，在这里面搜狐娱乐频道的主持人，以及一些奥运明星和演艺明星也来到专业的演播室里面，为我们的网民，以及在现场的观众，奉献了一台又一台的精彩的文艺节目。
    第四部分，互联网主导的跨媒体营销。门户网站无非就是把其他的媒体内容集合到互联网上传播给用户。这个时候，它只起到一个媒介作用，而不是媒体作用，它没有自己产生的内容，在奥运会的话，搜狐所拥有的这些资源，搜狐第一次有了现实能力，可以制造很多优秀的节目内容和资源，并且把它传播到传统媒体上，可以说颠覆了传统的互联网媒体的一个只有媒介，没有内容的这样一个传统的印象。从而走向一个搜狐品牌向传统的反向输出。
    观众面对面是和北京电视台，以及全国30多家电视台合作的一个节目，可以说搜索营销超越了互联网，门户网站的营销范畴，传播到更广泛的13亿受众的眼前。这是我们所采访的冠军，一共采访了60位获得奥运金牌，以及取得非常优秀成绩的中国运动员和中国冠军。在30家电视台进行了联合播出。
    我们更想和大家分享的是在今后，在后奥运时代，搜狐的发展思路是什么？在后奥运时代，互联网有这样几个趋势，第一个趋势是互联网已经成为一个中国的主流媒体，它已经具备成熟媒体的特征。这是我们对于媒体的一个理解，从中间来看，从表现形式来看，它已经有了传统媒体表现的文字表示形式，互联网是历史上第一个图片、文字、视频都可以进行传播，并且都有各自的传播意义的一个全媒体的媒介平台。从价值观上来讲，一个媒体最重要的功能就是传播它的价值观，作为门户网站的话，它的价值观是多元化，一方面来自传统媒体的，还有一方面是我们的网民原创，博客也好，社区也好，包括视频分享，表达了网民自身的一些价值观，还有更重要的是互联网媒体自身的远传。以及在新闻大事件中，我们编辑所发出来的互联网论。这三种价值观在一个平台上进行交流、碰撞，它代表了中国多元化社会未来的走向和趋势。第二个趋势，互联网视频，经过了08年奥运会诸多大事件的洗礼，也成为中国互联网媒体的一个主流表现形式。搜狐一直坚持两个原则，第一个是版权视频原则，还有即将在今年初开放的TV频道，还有和国内上百家电视台合作的节目，同时可以给广告客户提供一个高品质和高可控性的营销平台。第二点，搜狐非常重视自己的媒体原创，包括冠军面对面，还有奥运期间有张朝阳先生亲自担任北京播报。
    第三个趋势，web3.0的兴起是未来互联网发展的一个方向。在这个平台上，用户可以进行信息聚合，也可以进行信息分享，这里面搜狐乐观博客模块是一个代表。当我们把这个信息平台和web3.0发展结合起来，从核心的媒体表示形式，到外层传播的价值观，可以说互联网，使奥运会为搜狐步入3.0时代的一个里程碑。从媒体的表现方式，从信息的组织层，以及从承载的结构层来看，奥运使搜狐登上一个新的台阶。
    从营销角度来讲，我们认为有以下三点，第一个就是整个一个互联网媒体，在整个客户的营销战略中的一个地位的方式转变，从传统的提取客户需求的角色，走向一个策略核心的角色。搜狐可以充分使用自己的营销产品，帮助不同品种阶段的客户，实现自己的需求，包括品牌忠诚、认知这方面的诉求点。
    通过一些搜狐产业化频道和垂直网站，植入一些推荐搜狐自己的媒体推荐，以及通过我们的口碑营销，可以从任何一个消费者决策，形成消费决策的时候两个部分，就是媒体的影响和用户的分享这两个部分的话，向我们的终端消费者施加影响，从而最终达成销售。
    总体来看，在这样一个web1.0、2.0、3.0结合的平台，搜狐通过公信力、影响力，为广告客户可以实现品牌建设、公关营销、品牌传播三个方面的营销。最后我代表搜狐谢谢大家参加今天这个会议。谢谢。
    【主持人】：说到网络的经营，网络营销，我们的搜索引擎经营隐秘是非常好的，他们有很多值得我们分享的经验，接下来有请百度在线的运营副总裁沈皓瑜。他给我们带来的主题演讲是搜索引擎营销的新契机。
    沈皓瑜：谢谢主持人，谢谢DCCI搞这样一个很好的活动，在新年的时候，我们来谈一谈在今年的经济形势下，我们互联网媒体营销优势在哪里。现在的经济形势，对很多互联网营销是一个契机。我先讲一些数据，这是美国的数字，去年年底的时候，美国的一个公司做了一个广告主的调查。你在未来12个月，在搜索引擎营销上面，是多花钱，还是不变？还是少花钱？55%的广告主说会更多花钱。这是我们国内的一组数据，这是艾瑞前一段时间的行业调查结果，行业人士可能包括广告主也好，投放价值最高的网络平台，价值，就是投资回报率，搜索引擎作为一个品类，是最大的，获得最高的百分比，搜索引擎的营销优点，我想大家也收获很多。大家都比较清楚了。

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