Adworld2009中国互动营销高层年会实录一(8)

2009-01-09 09:26:11 中华网科技 【大 中 小】 发表评论

    第一个大家常常会有一个不太正确的思维，认为网站的涵盖面大，这边是好耶的一个数据，在每一个季度，软件跟网站的涵盖量是完全一样的，都是2.2亿。第二个，每个人，每月访问软件的次数是580次，实际上访问网站的次数只有240次。为什么呢？我有一个大妈，她每都在互联网上看新闻，可是她从来没有在网站上输入网址， 她每天把腾讯的QQ打开，过了二三十秒之后，然后上面有很多新闻，她就选择她关心的新闻，从这个新闻连接到另外一个新闻，这是非常有相关性的连接。很多人上网打游戏，聊QQ，你必须给他一个网站。因为就算是网站，它的涵盖量还是非常大的。第三个，每人使用的软件量远超过网站。我这边有一个数据，这是好耶的PPT里面的，PPS每个用户今天只要打开来看，今天他起码会看150分钟，大约看3到4个频道。这是用户的使用模式。但是很多其他软件，并不是说他开着就一定用，你开着就代表你有机会去影响，用各种各样的手段影响到你的用户。这是我们看到的软件的优势。
    接下来是一个比较。软件端、网页，我们的回访次数，用覆盖人数，甚至包含刚才提到的区域定向投放，或者是流量，这些东西都支持。所以我们很诚恳的认为，在这上面，软件跟网站，起码应该在同一个竞争的环境跟条件上。我们奥运播放之后，我们大概是唯一一个在奥运之后还持续成长的媒体。我们日覆盖量和涵盖量，我相信大于你们印象中非常多的各种各样的互联网媒体，这是给各位一些经验。
    第三个，最后一个，我们提到有关于客户的优势上面，这些也是我们比较自豪的。我刚才提到好耶跟我们合作招商银行案例，我们另外一个案例，虽然没有获得大奖，但是今年也入围了。PPS效果非常好，像我们的点击率，我们的效果，我们的客户单位的到达率、回报等等。这些都表示了其实不管你是视频的软件，还是网站，你最终必须对客户投入的这些钱负责。我们最终证明了，我们是能够给客户非常好回报的一个广告平台。
    最后我简单一个结语，网络电视绝对优势都在PPS里面，希望各位广告主不要再等待。
    【主持人】：谢谢徐总。徐总刚才实际上给我们打开一个话题，啊就是网络视频的广告营销，接下来进入今天第二区间的内容，网络视频广告语营销。先来看一个短片。2008年视频广告更加受广告主的喜欢。我们知道现在受美国金融危机影响，我们中国的经济有受到影响，我们的网络视频经营会不会受影响，接下来听听专家的演讲。有请第一视频执行总裁余康柱。
    余康柱：我非常高兴能有机会。我们主要的运营的核心，就是网络视频，我们所提供的是一个门户网站，那么对于我们这些从业者提供一个门户。那么我们的视频，同时我们还有一些文档、图片，还有网上的一些活动，还有其他的SNS的投票，还有网络游戏，还有一些电子商务，以及网购等等。第一视频是在2005年建立的，10月份是第一次的这样一个节目的试播，在2007年的12月份，我们成为北京新闻中心的合作伙伴。这对于广告主来说，他们的投入不会白费，因为我们可以为他们提供最小的这样一个政策的风险。那么另外在我们三年半运营当中，我们也获得了很多的奖励，以及很多的荣誉。比如说在2008年的时候，其中有一个奖项，我们是获得一个3A，获得国际社会给了我们一个3A的信用评级，我们是第一家互联网视频单位了。我想我们的公司同仁，上上下下为此付出很多努力。
    下面介绍一下在2008年组织的一些活动，因为四川发生了地震，都还记忆犹新，我们也是最早把我们的志愿者送到前线去，我们的这些志愿者到了灾区，带了很多最新的报告给我们，而且把很多视频发到我们网站。同时我们还收集了大量很多的志愿者他们日记，然后把这个日记也放在网上，这个日记非常受欢迎。在一周之后，我们还做了一个慈善活动，是和一个银行的合作，我们活动的时候，董事会主席张立君捐献了100万给地震灾区。那么同时我们也是唯一的这样一个网络视频提供商，在那天晚上直播这样一个活动。除了这些活动之外，我们同时还在北京，每天都提供这种直播，那么来报告我们在灾区最新的情况。同时也每天更新视频信息。大家知道新浪、TOM，还有搜狐，他们都是从我们这儿获得了很多视频的信息。
    同时我们还在其他的杂志上，报纸上，还有电视上也得到了很多的灾区信息。我们肯定不能够忘记奥运会了。在奥运会期间，我们也提供很多服务，比如说提供很多媒体的服务。在奥运会结束之后，我们和IMC一起组织了活动，活动主题就是报告奥运会，然后记录奥运会，鼓励我们这些IMC的这些新闻记者，能够在白布上把他们的名字记下来。然后把这个大的白布放到中国博览会当中，作为永久的纪念。同时还做了很多直播的节目。另外还做一个奥运媒体秀等等这样这样一系列的节目。这些节目是将外国记者，把对北京奥运会的一些评论记录上去。政府和行业都给了我们很高的评价。

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