11月9日到15日，为期七天、由中国经营报社主办、中经未来承办的“2021（第十九届）中国企业竞争力年会周”在北京圆满结束，本届年会主题为“复兴之路的新征程”，旨在聚焦全球经济变迁，共话中国经济高质量发展之路。本届年会周上举行了备受关注的“2021中经新消费驱动力”评选活动，经过专业评选机构选拔与网络票选，三只松鼠股份有限公司荣获“年度国潮新消费领军品牌奖”。

据悉，中国企业竞争力年会由《中国经营报》创办于2003年。作为财经界具有权威性和前瞻性的盛会，本届年会周汇集8大品牌论坛，线上联动超过200家领军企业，覆盖房产、金融、汽车、银行、保险、医疗、TMT、能源、新消费等行业领域，邀请国内重点媒体超过100家。

随着我国综合国力的不断加强，国民整体消费实力显著提升，逐渐崛起的文化自信和文化认同感投射在消费领域，国产品牌快速发展，与中华文化碰撞出了国潮的魅力。三只松鼠便是其中有力的代表品牌。

2021年10月中旬，《消费者报道》发起了一份题为《国潮印象——国潮来袭，你怎么看？》的调查问卷，根据问卷调查结果显示，当提到零食或特产品牌领域的“国潮”品牌时，有47.1%的消费者首选的品牌是“三只松鼠”，占比位列第一。

作为土生土长的本土品牌，三只松鼠无论在包装还是在IP上，都巧妙地植入了中华传统文化的色彩。譬如在中国人最重要的节日——春节之时，三只松鼠就打造了充满传统美学气息的“年货礼盒”，让三三只松鼠陪伴主人们一起过大年。他们还与设计品牌东方好礼联名打造了“红松鼠臻选礼盒”，产品加上利是封和春联，充满了趣味。此外还有古典祥瑞系列“国潮盲盒”，都是传承中华文化的用心之举。再例如2021年1月上映的《三只松鼠之中国行》动画，也是三只松鼠通过I早已深入人心的IP 形象向外界传播中华文化的典型例子。

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