“由于我们产业起步晚、品牌影响力不高，过去一直依靠薄利多销、以量取胜的战略参与国际竞争。”全国人大代表、美的集团家用空调创新研究院主任李金波认为，全球疫情背景下，新技术、智能社会及智慧生活、全球贸易环境及消费趋势变化给家电产业带来新的机遇和挑战。他认为，若能抓住机会，通过创新驱动产业结构、产品结构升级，将推动中国家电企业在新形势下构建新国际竞争优势，进一步提升中国家电行业的全球竞争力、创新力和影响力。

经过多年发展，我国家电行业在世界市场上已占有重要地位。同时，随着经济全球化的发展，中国家电企业与国际家电企业之间的竞争也越来越激烈。3月3日中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》正好验证了李金波的想法，报告显示，2021年各大家电品类的市场规模有所扩大其中，冰箱1042亿元，同比增长7.2%；洗衣机788亿元，同比增长7.1%；厨房电器1663亿元，同比增长5.0%。

另外，报告显示2021年传统家电增长动力不足，高端家电销售逆势上涨，如游戏电视零售额同比增长超过600%，小型冰吧零售额同比增长200%，干衣机零售额同比增长124%。80后90后以及更年轻的00后占市场全部家电消费量的60%以上，45%的高端家电消费来自80后，年轻消费群体为高端家电消费带来新的增长动力。

就消费市场上看，京东、天猫等大型网络购物平台等家电产品增长率也有所提升，抖音、快手、小红书、B站等各大平台也积极推进和现代化潮流家电品牌的战略合作，通过直播带货、明星宣传等合作的形式打通销售渠道。在天猫举行的双十一、618等大型促销活动中，也不断把目光转向家电品牌，挑选符合年轻消费者品味的家电品牌。天猫数据显示，家电产品的成交量大幅度提高。

此次三八女王节作为天猫开年的第一个大型促销活动，也成为了消费的主场，特地为开通天猫38潮live家电赛道，并且邀请HCK哈士奇作为主推品牌，打通和潮流消费者之间的通道。HCK哈士奇重磅推出三款经典产品，满足如今家电市场上创新技术的空缺，用颜值和技术转变消费者对家电的刻板印象。

当前，国际家电市场需求仍然旺盛，从走势上来看，年轻化的产品更受大众的欢迎。多元化需求、绿色节能需求等已成为市场发展的新趋势，用户需求也在不断优化，这些都将进一步激发家电市场新消费需求。

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