剧本杀大热现象已持续一段时间,剧本推理以互联网媒体为媒介占据流量高地,市场增势迅猛,逐渐代替狼人杀成为新一代社交娱乐新宠。在此背后有着怎样的营销价值呢?耐特康赛根据《中国剧本推理市场洞察》,找寻企业营销风向。

在剧本推理的商业模式中,主要有线上和线下两种形式。2018年剧本推理市场经历了线上风口,2019年线下市场爆发。线上形式主要借助小程序或APP进行游戏,花费相对较低,沉浸式体验感较弱;线下分为圆桌剧本推理和实景剧本推理,后者的沉浸式体验感最足,价格也最高。在剧本推理的产业链中,内容生产方和发行方目前处于加速整合的阶段。当前,剧本推理正处于高速发展的初期,平均每月会有6场剧本展会举办,展会城市以一二线城市为主,部分四五线城市也参与其中。在2021年,我国剧本推理市场规模已达167.8亿,预计到2024年市场发展将达到成熟阶段。

随着剧本推理的日渐火热,各视频平台和影文漫游头部IP纷纷入局。

芒果TV先发制人,推出《明星大侦探》、《密室大逃脱》、《名侦探学院》、《密逃大神版》等推理类综艺,这些综艺良好的口碑给芒果TV带来了近200亿的累计播放量和超260亿的相关话题阅读量,更是催生了明侦主题旗舰店“M-City”,该店凭借丰富的剧本储备、极高的话题热度和优质的服务体验,位列长沙剧本推理好评榜第一名。

爱奇艺紧随其后,同时推出三档剧本推理类综艺,以差异化的节目内容、层次漏斗的模式打造“迷踪季”,对平台内容的丰富、自有IP的打造和平台线上线下的联动运营都提供了非常多的助力。

各头部IP也不甘落伍,纷纷入局剧本推理。其中,影视IP衍生桌游,悬疑类影视化文学IP、动漫IP、游戏IP和影文漫游头部IP改编剧本,推动剧本推理IP题材越来越多元化和影视化,剧本作者也将越来越专业化。

随着剧本推理行业内容的愈发升级,推理类综艺、含剧本推理类元素的剧集和推理游戏都有机会迎来新的快速的发展。各平台可以抓住机会积极入局,让剧本推理元素本身就成为一种营销,带动平台浏览量、播放量的提升。

眼下,很多传统旅游景区因为娱乐内容陈旧古板,对年轻人的吸引力越来越低。对此,可以将实景式剧本推理和景区场景融合,做好实景体验的宣传营销,一方面给到大众更具有时空沉浸感的剧本推理体验,另一方面,线下实景场地的直接运用也能在省去不必要的改造费用的同时,给到传统旅游景区新的赋能,助力景区推陈出新,打造差异化、独特化的内容,吸引越来越多的游客。

剧本推理市场的上升势头也带动着其他行业的发展,合规多元化也成为趋势。耐特康赛作为专业的互联网营销运营商,对企业营销方向有着敏锐的嗅觉,剧本推理也可以成为营销过程本身,这也是破圈联动的营销机会,助力品牌提升知名度和影响力。

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