不了解GIOVANNI VALENTINO品牌，甚至将其和Valentino Garavani品牌混为一谈的人不在少数。作为一个家族品牌的延续，不管是在意大利，还是辗转到中国，GIOVANNI VALENTINO的成长故事充满戏剧性。

源于意大利的百年品牌

其实，GIOVANNI VALENTINO（卓凡尼·华伦天奴）已有“百岁高龄”。如同大多数百年企业尤其是家族企业一样，GIOVANNI VALENTINO的发展并不是顺风顺水，经营道路上起起落落波折不断，近些年开始在中国稳扎稳打，慢慢崭露头角，这一切都要从百年前的意大利说起......

1908年，家族品牌创始人Vinceno Valentino在意大利那不勒斯最古老地区之一的Piazza delle Mure Greche广场开设了第一家时装屋。

作为意大利南部的第一大城市，那不勒斯不仅是地中海最著名的风景胜地之一，更是以手工裁缝品质和皮具工艺闻名于世。Vinceno凭借自己在法国多年的学习所得，将时装屋经营得有声有色，并聘请了高素质的工匠制作他独家创作的高级定制鞋履，陆续获得了诸多皇室贵族及名人的青睐。

1952年，在意大利注册商标第一次成为可能，Valentino家族立即将他们的姓进行官方注册，以确立并保障他们对此项时尚品牌和商标的各项权利。

1954年，当Mario Valentino接手家族企业时，Valentino家族已在纽约、巴黎、佛罗伦萨、米兰和那不勒斯都拥有了精品店。由Mario设计的珊瑚鞋更是登上了《VOGUE》法文版的封面，并和英国Elizabeth女王的婚鞋一同陈列于BALLY MUSEUM of FOOTWEAR。

Giovanni Valentino是唯一一个继承了父亲Mario艺术设计天赋的孩子，在学生时期一直投身于意大利戏剧事业，设计戏剧服装和舞台场景，进入家族企业后，他将自己对艺术的理解融入时装设计之中，并于1978年顺利成为了品牌成衣创意总监。同年，为了应对声名鹊起的后辈Valentino Garavani，Valentino家族与其签署了规定双方如何使用品牌名和Logo的协议。

1985年，Mario Valentino被授予意大利共和国‘KNIGHT of INDUSTRY’(行业骑士)称号，并由时任意大利总统Sandro Pertini亲自颁奖，以此表彰其家族及品牌取得的卓越成就。

在父子俩的努力下，家族旗下拥有30家精品店和6个展厅，足迹遍布全球各大城市，并在美国建立了完整的行销体系，在当时最具声望的时尚商店和百货公司中极具号召力。而Giovanni在设计之余，更是独立掌管着家族中生产纺织服装的工厂。

1991年，在父亲离世后，面对家族内部纷争，Giovanni和妻子Annabella创建了独属于自己的品牌“GIOVANNI VALENTINO”。凭借着自身的设计天赋和祖辈流传下来的工匠技艺，Giovanni推陈出新，设计出了诸如无门襟套头“Eskimo Coat”等常被意大利和国际媒体报道的服装作品，助力其迅速打开国际市场。

二、以失败告终的入驻中国初尝试

早在1985年，Giovanni和妻子Annabella就在蜜月期间来过中国，并对中国文化抱有极大兴趣。

1997年，GIOVANNI VALENTINO受邀在钓鱼台国宾馆举行了Gala Fashion Show，时任人大、北京市相关领导人及意大利部长均出席秀场，中国政府商标权威部门邀请Giovanni Valentino作为嘉宾在中国知识产权保护大会上发言。

但是由于当时对外资品牌的限制，GIOVANNI VALENTINO只能以代理的形式授权国内公司，再加上整体环境对商标管理的缺失，导致代理商面对商标侵权行为，并没有以维护品牌价值为第一要务，使得山寨现象愈演愈烈，为保证品牌的后续发展活力，GIOVANNI VALENTINO被迫于2003年从中国市场撤退。

三、中国企业救场 净化市场

在Giovanni先生离世后，遗孀Annabella女士一度失去了经营品牌的信心。好在2013年，在一场服装博览会上，她遇到了来意大利寻求合作机会的中国企业负责人。在经过多轮谈判后，该企业买下GIOVANNI VALENTINO中国区的所有权益，拥有及管理GIOVANNI VALENTINO（卓凡尼·华伦天奴）系列商标专用权，成为品牌在中国区的商标权利人。

同时，双方共同努力，开展了针对国内商标侵权行为的整治，聘请多位专业律师，花费巨额，大刀阔斧“打假”山寨品牌。时至今日，虽仍有很多以“华伦天奴”为前缀或后缀的商家，但是GIOVANNI VALENTINO在多年的苦心经营下还是站稳了脚跟。

自2013年重回中国市场后，GIOVANNI VALENTINO品牌依旧保证意大利原创设计，以意大利设计团队带动国内设计团队，并实时反馈国内消费者需求，在竞争激烈的商务男装领域，也算开创了属于自己的风格。另一方面，选用优质面料，升级生产工艺，将品质放在首位，坚决不被残存的“山寨品牌”的价格战所影响，坚持品牌初心，推动品牌在国内市场的长久发展。

曾经在意大利和国际市场鼎盛一时的GIOVANNI VALENTINO品牌，一度在中国成为“烫手山芋”，经过近十年的耕耘，才消解了部分人的疑虑。

中国企业要想经营好一个国外品牌自然困难重重，如何持续挖掘百年品牌的“遗产”是必须要思考的问题，而如何拉近与消费者的距离，消除消费者的心理障碍，更是需要品牌做出多方面的努力。

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