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你听说过GIOVANNI VALENTINO品牌吗?

你听说过GIOVANNI VALENTINO品牌吗?
2022-06-29 15:46:38 来源:财讯网

不了解GIOVANNI VALENTINO品牌,甚至将其和Valentino Garavani品牌混为一谈的人不在少数。作为一个家族品牌的延续,不管是在意大利,还是辗转到中国,GIOVANNI VALENTINO的成长故事充满戏剧性。

 

源于意大利的百年品牌

 

其实,GIOVANNI VALENTINO(卓凡尼·华伦天奴)已有“百岁高龄”。如同大多数百年企业尤其是家族企业一样,GIOVANNI VALENTINO的发展并不是顺风顺水,经营道路上起起落落波折不断,近些年开始在中国稳扎稳打,慢慢崭露头角,这一切都要从百年前的意大利说起......

1908年,家族品牌创始人Vinceno Valentino在意大利那不勒斯最古老地区之一的Piazza delle Mure Greche广场开设了第一家时装屋。

作为意大利南部的第一大城市,那不勒斯不仅是地中海最著名的风景胜地之一,更是以手工裁缝品质和皮具工艺闻名于世。Vinceno凭借自己在法国多年的学习所得,将时装屋经营得有声有色,并聘请了高素质的工匠制作他独家创作的高级定制鞋履,陆续获得了诸多皇室贵族及名人的青睐。

1952年,在意大利注册商标第一次成为可能,Valentino家族立即将他们的姓进行官方注册,以确立并保障他们对此项时尚品牌和商标的各项权利。

1954年,当Mario Valentino接手家族企业时,Valentino家族已在纽约、巴黎、佛罗伦萨、米兰和那不勒斯都拥有了精品店。由Mario设计的珊瑚鞋更是登上了《VOGUE》法文版的封面,并和英国Elizabeth女王的婚鞋一同陈列于BALLY MUSEUM of FOOTWEAR。

Giovanni Valentino是唯一一个继承了父亲Mario艺术设计天赋的孩子,在学生时期一直投身于意大利戏剧事业,设计戏剧服装和舞台场景,进入家族企业后,他将自己对艺术的理解融入时装设计之中,并于1978年顺利成为了品牌成衣创意总监。同年,为了应对声名鹊起的后辈Valentino Garavani,Valentino家族与其签署了规定双方如何使用品牌名和Logo的协议。

 

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1985年,Mario Valentino被授予意大利共和国‘KNIGHT of INDUSTRY’(行业骑士)称号,并由时任意大利总统Sandro Pertini亲自颁奖,以此表彰其家族及品牌取得的卓越成就。

在父子俩的努力下,家族旗下拥有30家精品店和6个展厅,足迹遍布全球各大城市,并在美国建立了完整的行销体系,在当时最具声望的时尚商店和百货公司中极具号召力。而Giovanni在设计之余,更是独立掌管着家族中生产纺织服装的工厂。

1991年,在父亲离世后,面对家族内部纷争,Giovanni和妻子Annabella创建了独属于自己的品牌“GIOVANNI VALENTINO”。凭借着自身设计天赋和祖辈流传下来的工匠技艺,Giovanni推陈出新,设计出了诸如无门襟套头“Eskimo Coat”等常被意大利和国际媒体报道的服装作品,助力其迅速打开国际市场。

 

二、以失败告终的入驻中国初尝试

 

早在1985年,Giovanni和妻子Annabella就在蜜月期间来过中国,并对中国文化抱有极大兴趣。

1997年GIOVANNI VALENTINO受邀在钓鱼台国宾馆举行了Gala Fashion Show,时任人大、北京市相关领导人及意大利部长均出席秀场,中国政府商标权威部门邀请Giovanni Valentino作为嘉宾在中国知识产权保护大会上发言。

 

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但是由于当时对外资品牌的限制,GIOVANNI VALENTINO只能以代理的形式授权国内公司,再加上整体环境对商标管理的缺失,导致代理商面对商标侵权行为,并没有以维护品牌价值为第一要务,使得山寨现象愈演愈烈,为保证品牌的后续发展活力,GIOVANNI VALENTINO被迫于2003年从中国市场撤退。

 

三、中国企业救场 净化市场

 

在Giovanni先生离世后,遗孀Annabella女士一度失去了经营品牌的信心。好在2013年,在一场服装博览会上,她遇到了来意大利寻求合作机会的中国企业负责人。在经过多轮谈判后,该企业买下GIOVANNI VALENTINO中国区的所有权益,拥有及管理GIOVANNI VALENTINO(卓凡尼·华伦天奴)系列商标专用权,成为品牌在中国区的商标权利人。

同时,双方共同努力,开展了针对国内商标侵权行为的整治,聘请多位专业律师,花费巨额,大刀阔斧“打假”山寨品牌。时至今日,虽仍有很多以“华伦天奴”为前缀或后缀的商家,但是GIOVANNI VALENTINO在多年的苦心经营下还是站稳了脚跟。

自2013年重回中国市场后,GIOVANNI VALENTINO品牌依旧保证意大利原创设计,以意大利设计团队带动国内设计团队,并实时反馈国内消费者需求,在竞争激烈的商务男装领域,也算开创了属于自己的风格。另一方面,选用优质面料,升级生产工艺,将品质放在首位,坚决不被残存的“山寨品牌”的价格战所影响,坚持品牌初心,推动品牌在国内市场的长久发展。

 

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曾经在意大利和国际市场鼎盛一时的GIOVANNI VALENTINO品牌,一度在中国成为“烫手山芋”,经过近十年的耕耘,才消解了部分人的疑虑。

中国企业要想经营好一个国外品牌自然困难重重,如何持续挖掘百年品牌的“遗产”是必须要思考的问题,而如何拉近与消费者的距离,消除消费者的心理障碍,更是需要品牌做出多方面的努力。

 

 

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