伴随乡村振兴工作如火如荼地展开，各大企事业单位纷纷积极参与其中，相应取得一定的成果。如近期民政部、国家乡村振兴局专门印发通知，公布了《全国性社会组织、东部省（直辖市）社会组织与160个国家乡村振兴重点帮扶县结对帮扶名单》。而在这份名单中，出现了中国自主化妆品品牌丹姿的身影，其成立的广东省丹姿慈善基金会（简称：丹姿基金会）成为乡村振兴帮扶的专业慈善组织。

谈及乡村振兴，似乎难以与化妆品品牌产生直接性联系，而丹姿作为民族化妆品品牌，为何能如此“勇”入其中？事实上，丹姿的公益之举，为中国化妆品品牌创新参与到新时代社会责任行动中，带来了一定的范式思考。

响应乡村振兴，打造化妆品品牌公益新模式

乡村振兴的模式多样，不同领域、不同企事业组织的做法也呈现多元化。具体到化妆品行业，常常会见到部分品牌企业通过直播带货、推出地方文化特色的产品等举措来响应政策。反观此次入围乡村振兴“帮扶名单”的丹姿基金会却有着另一套公益思路。

据了解，丹姿基金会在乡村振兴政策实施后，走进当时尚属国家级贫困县——云南省丽江市宁蒗彝族自治县，经过专业田野调查，2019年正式开始实施 “丹姿乡种计划”。通俗而言，该计划重点开展新型特色农产品的有机种植推广和乡建人才培养，即通过提升化妆品特色原材料的开发利用程度，打造助农增收的“新引擎”。通过撬动政府、科研与社会组织、公众等多方资源，开展环境、生态、人文、农耕、营销等领域的优化探索。

授之以鱼，不如授之以渔，丹姿基金会的在乡村振兴的公益实践中，赋予了农村所需的 “源头活水”，激发出了传统产业发展的新魅力，打造了一条美丽经济、生态共富的新路子，更为中国化妆品品牌探索出了公益新模式。据悉，“丹姿乡种计划”广受好评，荣获了“2020年度南方公益传播·创新奖”、“2021CSR环球创新榜·优秀项目奖”和“2022年度广东省民营企业优秀公益实践案例奖”等诸多荣誉。

释放“美力”，刷新化妆品品牌社会责任新高度

透过此次丹姿基金会入围乡村振兴“帮扶名单”还发现，丹姿基金会践行社会责任已经历时多年，陆续打造了“丹姿百善计划”、“丹姿甘霖计划”等多个公益项目，从农村社区及山区小学基础设施援建到偏远农牧区社区学校水安全援助项目，多样化的善举释放“美力”，长期致力于化妆品行业与自然资源、环境以及乡村文旅等有机融合，注重“精准滴灌”，真正、真诚投入到公益事业的深层体系之中。

丹姿基因会的公益模式，已经从焦点传统项目实操、资助短期热点事件等“1.0传统慈善模式”，逐步迈向公益行业发展、慈善大数据、乡村振兴和双碳计划等战略性支持，并竭力追求项目“品牌化/差异化/效能化”，成功构建出一套极具前瞻性和独创性的国内中小型民营企业“2.0现代公益模式”，将化妆品品牌践行社会责任提升到了一个全新高度。

无论是乡村振兴“帮扶名单”，还是长期推进的公益计划，丹姿基金会在耕耘一份美丽事业的同时，以“胸怀国之大者”的格局，打开了中国化妆品品牌践行社会责任的新路径，而这也是中国化妆品品牌在新时代屹立全球的“姿态”，以笃行善济世之美，把人类的大美情怀传递世界每个角落。

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