2024年,上影元以IP商业化布局全面升级为战略核心,交出一份亮眼答卷:全年合作品牌达75家,涵盖星巴克、宝马、安利纽崔莱等国际头部品牌,业务触角延伸至贵金属饰品、网服平台、宠物周边等多元领域。2025农历蛇年新春期间,上影元在IP焕新上持续发力,旗下《葫芦兄弟》《大闹天宫》《九色鹿》等经典IP携手9大品牌,于线上线下各种场景亮相。其中,“蛇精姐妹”凭借独立自信形象成为全网热议的“新春大女主”,与各类品牌联动、创新趣味玩法,同时结合AI等新技术,让经典IP在当下焕发出新鲜、多元的活力。

一、多品类跨界合作,创新联动玩法

新春期间,上影元旗下的《葫芦兄弟》IP凭借着“福禄”的祥瑞寓意,与“蛇精姐妹”的焕新形象,与饮品、美妆、金融等行业品牌跨界合作,创新联动玩法,持续吸引关注。《葫芦兄弟》与优酸乳联动,推出了两个系列的新春联名包装,以蛇精如意口诀改编的“蛇年如意神曲”短视频魔性洗脑,播放量超5000万次,同步上线的葫芦毛绒玩偶、如意对讲机等趣味周边,也刷屏社交媒体;与余额宝合作推出葫芦水壶盲盒及TVC,巨型葫芦还入驻静安寺地铁站,吸引市民打卡晒照,为大家送上“年年有余,福禄双全”的新春祝福;《葫芦兄弟》还携手国货美妆品牌郭小妞推出“如意系列”产品及周边,把经典蛇精形象与现代流行审美相结合,以“蛇精姐妹”自信、有魅力的特质,与女性消费者建立起情感联结。

此外,由上影院授权,《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》《宝莲灯》《九色鹿》五大IP还登上支付宝“集五福”福卡,加入全网集福这场“赛博新年俗”,让大家在过年期间重温经典国产动画、增添了一份年味和童趣。

二、空间赋能、年货推新,多维打造IP沉浸式体验

上影元也通过打造线下主题展陈,让观众在沉浸式体验中身临其境地感受经典国产动画的魅力。上影元与Rokid联动,于成都世茂广场打造《大闹天宫》新春限定数字主题展,观众可戴上AR眼镜与齐天大圣破次元互动,科技感十足的“腾云驾雾”体验刷屏社交平台。此外,孙悟空还空降千岛湖,上影元联动中旅千岛湖景区,推出“巳蛇献瑞 悟空闹春”活动,游客们可以击“大圣春鼓”、乘“悟空竹筏”、打卡“瑞蛇呈祥”孙悟空气模,从正月初一嗨到元宵。

由上影元授权的《九色鹿》主题展陈“妙趣游春 灵鹿奇境”则落地上海丁香国际商业中心。展陈在营造梦幻奇境的基础上,结合了花灯、彩条等新春元素,在国风美学中寓意福禄吉祥,让九色鹿将至善至美的祝福传递至每一个人的心中。

此外,“上影元品”也于年货节上新各品类文创周边,包括葫芦山“幸葫小蛇“摆件、“福蛇献瑞”礼盒、“瑞蛇呈祥”系列摆件等,将经典动画形象与生肖蛇元素融合,引发线上销售额激增。同时,“上影元品”的线下销售渠道也拓展新场景,大圣Q版手办、葫芦兄弟抱枕、福蛇献瑞新年福筒等年货节新品,于上海南丰城LOFT限时专柜同步发售,吸引大量年轻消费者选购。

三、线上线下联动焕新,IP与大众零距离互动  

上影元进一步探索IP文商旅空间融合,让有经典的动画IP形象,以多元的形式走入城市空间,赋能美好生活。在农历新年来临之际,上影元携众IP亮相上海、苏州、成都、深圳四座城市的热门商圈大屏,大圣、哪吒、黑猫警长、葫芦兄弟、小猪妖等动画伙伴们跨越次元星球,陪伴观众共贺新春。此外,上影元还携众IP亮相“新华悦读生活节”,在上海外滩源新年集市中展出近百款文创周边,包括“上影元品”新推出的的一系列过年好物。该活动众,上影元还携手新华传媒打造了“户外放映厅”,于晚间轮流放映《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》等动画全片以及《葫芦兄弟》《黑猫警长》等系列片节选,经典动画作品增添了满满“年味”,吸引市民们纷纷驻足观看、拍照打卡留念。

此外,上影元结合农历蛇年热点,洞察大众对”蛇精姐妹“IP形象的喜爱及互动需求,于微博、小红书等六大平台发起“迎新春二创征集活动”,吸引了众多用户创作投稿,以七个葫芦娃和蛇精姐妹为灵感创作出年画、春联、手工品等。此外,上影元于新春期间发放了一系列动画IP”电子年货“,包括红包封面、新春壁纸、头像、表情包等,让蛇精姐妹、葫芦兄弟、大圣、哪吒、黑猫警长、《中国奇谭》陪观众一起换新装、迎新春;上影元旗下IP《葫芦兄弟》还联动字节跳动的AI应用开发平台Coze,于抖音账号@葫芦兄弟和朋友们 上线金蛇AI分身功能,用户能跟金蛇实时聊天互动、抽取“新年运势签”,充分激发网友的互动热情。

四、上影元受行业认可,IP价值再获权威背书

近日,上影元再获多个行业奖项认可。1月9日,CEIS 2025中国娱乐产业年会暨金河豚荣誉推选于北京举行,获奖榜单揭晓。由上美影、上影元、哔哩哔哩、陈廖宇工作室联合出品的动画短片集《中国奇谭2》荣获“2025年度期待动漫”;由上美影、上影元、陈廖宇工作室联合出品的“奇谭宇宙”首部动画电影《小妖怪的夏天:从前有座浪浪山》荣获“2025年度期待电影”。此外,在于1月25日举办的快手次元IP盛典中,由上影元运营的快手账号@上美影动画车间 荣获快手二次元元力奖“2024年度十大影响力IP”。截至目前,@上美影动画车间 粉丝量已突破150万,累计获赞1.1亿,登上快手热榜数十次。动画车间汇聚了葫芦兄弟、孙悟空、蛇精姐妹、黑猫警长等众多经典动画角色,持续用创意短视频内容给大家带来欢乐。

2025蛇年新春期间,上影元以跨界合作、打造体验空间、衍生品开发等方式,多维焕新IP,让经典动画角色以全新的面貌,渗透进大众生活的各个场景。未来,上影元将继续拓展边界、焕新IP内容、创新合作形式,不断弘扬传统文化与国风美学。

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