【亿邦原创】针对今年7月的跨境电商年中大促，卖家精灵向亿邦动力表示，亚马逊Prime Day呈现“首日火爆、次日疲软”的分化态势，广告CPC成本高企、秒杀效果不及预期等问题。而面对下半年即将迎来的旺季攻防战，如何结合AI工具进行精细化运营是关键。

卖家精灵分析了7月大促明显的结构性特征：亚马逊Prime Day首日因流量集中导致平台短暂宕机，显示出促销节点的爆发力；但次日起流量显著回落，同时广告CPC价格大幅上涨，还有熟悉的卖家反馈：秒杀报名费那么贵，但效果和prime价格折扣差不多，以后不会再报名秒杀。

据悉，针对商家精细化运营的需求，卖家精灵近期也推出了两大核心举措：产品方面，AI-市场洞察系统即将上线，关键词转化率、实时查竞价等功能也会跟随推出；业务方面，联合数十位一线卖家讲师打造“亚马逊全流程实战系列课”，围绕选品、运营、广告、工具应用等全链路场景，输出“方法论+工具实操”结合的教学内容。

图源卖家精灵网页端

根据卖家精灵的观察，今年跨境商家的动作有以下几大变化：

市场方面，国牌出海与产业带工厂转型卖家增多，存量卖家加速全球布局，中东、澳洲等新兴市场受到关注，商家纷纷使用卖家精灵开展海外市场调研。

业务方面，增长模式从铺货或单一爆款驱动，转向产品力的打造与新兴渠道布局。应此趋势，卖家精灵旗下的“达人精灵”软件于今年推出，为TikTok Shop卖家的选品和达人建联提供服务。

同时，商家的精细化运营也在加速，头部卖家今年开始重点布局科学的数字化体系搭建、专业化团队建设、精细化选品运营方案制定等核心环节。AI选品功能的使用频率呈现显著上升态势。

数据显示，截至今年6月，卖家精灵全球用户数已突破150万，增速高于去年。除线上推广外，平台上半年参与全国13场跨境展会，让出海商家近距离接触数字化工具。同时，卖家精灵升级了一系列AI功能，以提高卖家的工作效率。

图源卖家精灵-AI解读 市场分析

针对如何备战下半年跨境电商旺季，其负责人表示，卖家精灵将重点推进两大方向：一是加速“AI Listing对比”等重磅功能落地，帮助商家在旺季打好攻坚防卫战；二是在视频号开展每周4场的固定直播，邀请业内实操讲师，针对卖家关心的选品运营实战、热点、营销等进行分享，助力商家高效冲刺旺季。

【关于跨境电商“红七月”微访谈】

今年7月，包括亚马逊、TikTok Shop、Temu、SHEIN、速卖通等在内的跨境电商平台纷纷发起大规模的促销活动。这是对上半年蓄积已久的能量的一次集中释放，也是为下半年旺季冲刺定下更高的基点。赢战7月年中大促，将承载更深刻的意义，成为“黑五”之外的另一重大节点。为此，亿邦动力特别策划了“红色七月·跨境电商年中大促”专题，并邀请包括平台、品牌、服务商在内的众多跨境电商相关企业进行系列微访谈，将其自身的行动与对行业的洞见整理成文。

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责任编辑：kj005

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