近期，中国文具第一品牌得力与国民级电影《哪吒之魔童闹海》正式官宣联名合作，以“实力开场，燃zha新学期”为主题，开启2025年开学季营销盛宴。此次合作不仅是“国货”与“国漫”两大“国字号”IP的强强联合，更是得力在持续夯实产品实用价值的同时，通过文化共鸣为品牌注入情感价值，实现“功能消费”与“情感消费”的协同赋能。

此次，得力与《哪吒之魔童闹海》联名产品涵盖学生文具、生活周边、毛绒包袋等10大品类，超100个SKU，将通过产品、场景、情绪三重纬度打通Z世代情感认同与消费表达。该系列新品将首发亮相全国28场同开的“得力超级文具节”开学季主题活动。这一跨界联名不仅是一次IP内容的深度融合，更是得力在品牌年轻化和文创升级道路上的一次范式突破。

Z世代情绪经济崛起 得力x《哪吒之魔童闹海》国货与国漫的强强联合

Z世代正日益成为消费主力军，他们偏爱情绪价值导向的产品，追求IP共鸣、文化态度和社交认同。作为中华传统神话的现代化重构，电影《哪吒之魔童闹海》凭借“逆天改命、不认命”的精神内核，引发年轻人的高度共鸣。哪吒已成为年轻人表达自我、对抗束缚的情感载体。得力看准了这一情绪共振点，携手这部票房破百亿的现象级国漫进行深度合作，期待为品牌和产品带来新的活力。

作为全球化文创科技产业集团，瞄准快速崛起的Z世代情绪经济，得力近年来持续加码布局文创赛道，与自嘲熊、守护甜心、黄油小熊、全职高手、时光代理人等不同圈层的IP合作。加上《哪吒之魔童闹海》，得力已构建覆盖国漫、二次元、治愈系等多圈层的IP矩阵，成为年轻人的“情绪好搭子”，多维度满足他们的情感需求。

得力是电影《哪吒之魔童闹海》首家文具品牌独家授权合作伙伴，二者的合作是"国货+国漫"的强强联合，更是国货品牌在文化自信浪潮中的一次战略级实践。它超越了简单的商业联名，成为“国货自信”从理念到实体的价值跃迁，将推动文具行业的创新发展。

联名新品超燃首发，万家校边店与全国快闪矩阵，扩宽文具行业“兴趣”版图

在官宣前，得力与《哪吒之魔童闹海》的部分联名产品已相继亮相2025第119届中国文化用品商品交易会、亚洲顶级二次元盛会“Bilibili World 2025”，受到影迷们的热烈喜欢。此次全面官宣，得力围绕“实用+情绪”的双核逻辑，将推出覆盖书写、本册、包袋、益智、画材等10大品类，100+SKU联名新品，聚焦实用型衍生品，填补IP消费的中端市场空白。

得力将电影的角色与“热血、破格、自我觉醒”等精神融入产品设计，让每一款产品都在传递着国漫精神与国货美学，这些联名产品不再只是学习工具，而是Z世代表达个性与态度的文化载体，并从学习场景向生活场景延伸。这是一次“文化自信”的实体落地，也是文具品牌对国漫精神的回应与共振。

本次联名合作的官宣正式打响了得力“实力开场，燃zha新学期”开学季整合营销的第一枪，得力与《哪吒之魔童闹海》的联名新品将成为2025开学季的主角，在得力线上线下多维营销活动中为年轻消费者带来沉浸式、全场景的体验，让这场IP联名成为一次营销范本。

今年得力也在系统化打造文具行业新的线下场域和互动空间：在顶流商圈，得力将在全国同时开启28场为期一个月“超级文具节”开学主题活动，《哪吒之魔童闹海》联名系列新品将超燃首发，与其他10+IP授权产品集结亮相，打破圈层壁垒，共筑“年轻人的情绪乐园”。超级文具节是得力在2025年2月开学季首创的超千平大型文具文创集合性线下活动，集产品展览、互动体验与年轻化营销于一体，打破“货架陈列”传统，开创“体验式场景营销”先河。今夏升级归来，得力超级文具节将进一步扩大规模，成为得力x《哪吒之魔童闹海》联名产品的核心首发阵地，活动将覆盖北京、上海、杭州、成都、西安等全国26个核心城市，协同包括大悦城在内的多个广场体系，联合当地顶流商圈快闪多城齐发，是目前线下联动最多、IP覆盖最广、国内最大规模的开学盛会。不仅有1000+文具文创产品首次集结亮相，更有飞艇巡游、一日学长等活动打造场景沉浸式体验，触达年轻群体的兴趣圈层，让全国年轻人共振。得力强悍的系统化限时场景打造的能力和整合营销能力，让超级文具节成为这个夏天文具行业最大的“情绪盛会”。

在终端门店，得力将打造联名限时主题店、并在全国15000+家门店打造哪吒主题专区，让校园店成为学生的社交打卡地标。在社交平台，众多粉丝和达人们第一时间分享的“探店+开箱+互动体验”掀起种草热潮，#得力联名哪吒2#话题快速登榜，评论区高呼“这波联名燃到爆”“联名文具太香了，必须ALL IN”！ “老牌国货的文具太香了，得力我愿拥护你为国货之光！”

值得一提的是，本次联名活动将于8月4日-10日期间登陆北京京信屏（国门第一屏）进行震撼霸屏展示，届时会在首都国际机场这一重要交通枢纽向全球旅客精彩呈现。

在文具行业迈入“情绪消费”“文化场景化”新时代的背景下，得力正通过IP产品矩阵、渠道场景化、文化赋能三重革新，将文具升级为新世代情感载体，重塑「大国品牌」的年轻化表达路径。此次得力与电影《哪吒之魔童闹海》的合作，借助“国货+国漫”的内容张力，丰富了得力的IP矩阵，传递了得力“实力国货”的品牌精神，也推动其“文化输出”。实力开场，燃zha新学期，这个开学季，让我们跟着哪吒，一起“炸”出国货新风潮！

责任编辑：kj005

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