近日，TikTok for Business 2026出海营销大会揭晓2025年度出海营销奖榜单，猫人凭借在东南亚市场的卓越表现，荣获“2025年度先锋奖”。该奖项旨在表彰过去一年在TikTok平台实现品效协同、完成从0到1突破的出海品牌。猫人作为国内科技内衣头部品牌，以泰国为战略支点，用一套“科技产品力+内容运营力+供应链快反力”的组合打法，为国货品牌在海外中高端市场撕开一道“中国智造”的差异化裂口。

入局：反向选品锁定高客单价空白地带

2024年，猫人将全球化首站锁定东南亚竞争最为激烈的泰国市场。在传统出海思路普遍以“低价铺货”抢占份额的背景下，猫人选择了一条截然不同的路径——以“科技内衣”为核心定位，切入泰国中高端内衣市场。

通过市场调研，猫人发现泰国等东南亚市场内衣产品仍以传统缝制、钢圈文胸为主，在功能性与舒适性上与国内内衣产品存在显著技术断层。而中国内衣产业历经数十年高强度竞争，已实现从上游纤维研发到中游工艺创新的全链条突破。

在价格带上，泰国线下内衣售价并不低，但线上的低价内衣竞争激烈，中高端产品较为稀缺。猫人凭借技术优势，在TikTok上锁定500泰铢以上（约100-200元人民币）的内衣品类，瞄准25-34岁的都市白领群体。针对泰国消费者对性感穿搭的偏好，猫人迅速打造出“可拆肩带抹胸”等爆品，一经上市便登顶TikTok内衣类目TOP1。

深耕：从单品爆款到全品类统治力

入驻TikTok Shop仅3个月，猫人便成功荣膺TikTok Shop泰国站高单价内衣类目第一，展现出强大的爆发力。2025年5月，猫人接受TikTok商业化部门专访，其高速增长成为平台重点研究的出海案例。在更广阔的东南亚市场，猫人同样表现卓越——文胸品类GMV稳居平台前列，整体销售表现跻身类目TOP3。

从关键成果来看，猫人已从“单品爆款”迈向“全品类统治”。这一成绩的取得，得益于其对本地市场的深度洞察与灵活打法。猫人已将泰国站的成功经验，沉淀为一套可标准化输出的“全球经营SOP”。通过AI技术赋能内容生产与流量投放，猫人实现了从脚本自动生成、 AI辅助智能测款的数字化升级。这套方法论不仅降低了跨境运营的门槛，更实现了经营动作的极简跨国复制，支撑品牌在多国市场的快速裂变。

认可：从平台权威到消费者口碑

猫人在泰国的深耕，正收获来自行业与消费者的双重认可。2025年12月12日，猫人荣获Shopee泰国颁发的“最受消费者满意奖”，与海信、安克创新等国际化一流品牌同台获誉。这一奖项以真实消费数据与用户反馈为评选核心，是衡量品牌在东南亚市场认可度的重要标尺。

至此，猫人在泰国市场已构建起“平台权威认证+消费者口碑背书”的双重信任体系。从TikTok Shop高单价内衣类目第一，到Shopee最受消费者满意奖，猫人用不到两年时间，完成了从新入局者到市场标杆的身份跃迁。

外延：从泰国标杆到全球复制

2026年，猫人计划以泰国为支点撬动全球市场。一方面，继续巩固泰国市场地位，从“单品爆款”转向“全品类爆款”，在内裤、家居服、少女内衣等细分领域实现全品类TOP1，猫人品牌现正式发起“海外共赢计划”，诚邀全球顶尖的内衣生态链企业与优质海外运营机构加入，致力于发挥中国极致供应链的降维打击优势，结合猫人成熟的品牌管理体系，共同深耕海外蓝海。猫人将开放标准化的出海方法论，与合作伙伴共享全球化红利，开拓更广阔的国际版图。

另一方面，猫人正依托其AI驱动的数字化中台，将泰国验证成功的“内容－供应链－本地化”模型向全球平移。得益于运营动作的高度标准化，品牌在越南、马来、印尼及北美市场的渗透速度大幅提升，实现了从单点突破到多国集群化作战的跨越。

启示：中国品牌出海的全新范式

猫人出海首战告捷，证明了在TikTok内容生态中，中国品牌完全可以通过“科技产品力+内容运营力+供应链快反力”的组合，打破“中国制造=低价”的固有认知。猫人正从一家领先的内衣品牌，转型为链接中国优质供应链与全球消费者的“品牌管理引擎”。通过标准化、AI化的运营赋能，猫人正携手生态合作伙伴，共同定义中国品牌全球化的全新范式。

此次获得TikTok for Business 2025年度出海营销先锋奖，既是对猫人阶段性成果的认可，也为其加速迈向全球化品牌注入了新的动力。

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责任编辑：kj005

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