当前，全球家居家纺市场仍是一个万亿美元级的超级消费赛道——2025年全球家具市场规模约7861亿美元，全球家纺市场规模约2310亿美元。然而，市场增长逻辑已经深刻改变：关税上升、产品责任强化、绿色规则趋严，正在从成本端和信任端同时抬高出海门槛。在此背景下，中国家居家纺企业正从卖货出海走向长期经营。

2026中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会启幕的第二天，家具X家纺出海资源对接会在5.1号馆论坛区成功举办。本次活动由intertextile秋冬家纺展携手北京国富纵横共同打造，以链全球卖全球为主题，汇聚大家居头部品牌与行业专家，共同探讨中国家具与家纺企业协同出海的路径与机遇。

活动现场座无虚席

8月19日下午，2026 intertextile 秋冬家纺展家具×家纺出海资源对接会特邀41财经华东事业部负责人周学淳在《中国家居品牌出海的营销机遇与挑战——全球化征程中的策略与实践》主题演讲中指出，全球家居消费市场仍具强劲韧性，2025年全球家具市场规模约7861亿美元，家纺市场约2309亿美元。然而，受国际贸易环境变化影响，2025年中国家具出口额约678.1亿美元，同比下降5.9%，粗放式增长时代已经结束。

打破品类壁垒，共建大家居全球化生态

周学淳在演讲中指出，中国家居家纺品牌正从出海1.0进入出海2.0阶段，即竞争核心正从供应链与渠道向品牌与信任迁移。他提出，中国家居品牌真正面对的是三道墙：被看见、被相信、被喜欢。品牌传播的任务，是逐层降低消费者的认知、信任与文化距离。

针对当前全球政策环境的变化，周学淳重点分析了美欧市场的合规趋势。他指出，美国关税上升与低值包裹免税结束，正倒逼企业从中国直邮转向海外仓和本地履约；欧盟GPSR、PPWR、EUDR等规则则强化了安全责任、包装管理与供应链追溯。在他看来，合规正在成为可被验证的品牌信任，从高品质、环保、值得信赖的抽象表达，转向标准、数据、文件、第三方与真实体验的证据表达。

不同的PR营销方法带来的营销效果截然不同

周学淳还分享了41财经在出海品牌传播领域的实战经验。他以41财经服务的家居品牌为例，介绍了如何帮助该品牌从单一户外家具认知升级为Live in Style室内外一体的家居生活方式品牌。周学淳建议家居品牌从新品发布式的点状传播，升级为围绕家庭生活场景全年持续输出的常态化传播。会上，周学淳系统阐述了海外PR发稿与GEO营销协同发力的六大价值闭环：品牌曝光、权威媒体背书、SEO谷歌收录、GEO AI收录、精准引流获客及销售转化。通过覆盖199个国家、51万+记者库的全球媒体资源网络，以及GEO增长系统，41财经已帮助众多中国家居品牌构建起一套"长期被看见、被相信、被推荐"的全球传播基础设施。

协同出海，未来可期

活动现场，TikTok Shop、Wayfair及瑞彤国际家居等代表亦分享了跨境实战策略。与会嘉宾一致认为，在合规门槛持续抬升的背景下，构建以品牌价值为核心的全球传播基础设施，是中国家居企业实现可持续出海的关键。本次对接会不仅为行业提供了思想碰撞的平台，更促成了家具、家纺、跨境电商、全案设计等领域与会代表的一对一精准资源洽谈。

随着全球家纺市场格局深度调整，中国家居家纺品牌的全球化征程正在翻开新篇章。41财经将继续深耕品牌出海传播、PR发稿、GEO优化与内容营销领域，助力更多中国家居品牌从卖产品走向卖生活方式，在全球市场上构建可持续的品牌信任资产。

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