Adworld2009中国互动营销高层年会实录二(1)

2009-01-09 09:26:43 中华网科技 【大 中 小】 发表评论

    
    【主持人】：谢谢您非常精彩的发言。谢谢余总给我们带来的一把火。非常感谢。那么刚才演讲的嘉宾都是来自一线的体会和经验，接下来论坛进入一个高潮环节。下面的演讲嘉宾是本次论坛的主办方，是DCCI互联网数据中心的主任胡延平。在对2008年北京奥运会全程监测中，对奥运相关媒介和动态进行监测。是百年奥运历史史上，第一次对于网络奥运传播的连续投资。下面有请胡主任为我们做2008—2009中国网络广告市场年度数据发布。
    胡延平：谢谢主持人对我们的表扬。主持人刚才说大家对我的报告充满期待，可能越期待越失望，为什么？因为数据工作是一个很浮躁的工作，在数据里面很多很微小的变化，从整体来看，是微不足道的。在今天的报告里面，我只是跟大家一起分享一下我们最新产生的关于网络广告年度市场，以及关于年度的媒介，关于年度的受众用户，关于年度的品牌及消费相关的一些最基本的数据。
    在跟大家分享这些最基本的数据的时候，我会尝试对这些数据跟大家有一个很简单的解读。我想微观的层面每一个细小的变化，可能是宏观变化的最基础的一个基础。如果大家有耐心的话，可以和我一起来看这些比较枯燥的数据。
    这些数据，我们在看08年度一些微观数据之前，我们关于08年我们也看到一些别的方面的数字，这些数字，每一个数字后面都代表这个市场的一个重大事件，对大家所有人非常有启发的一个方面。那么我们也做了简单的一个整理，这个整理实际上在这次Adworld召开之前，对外发布的信息里面，也相信有一些朋友已经看到了，我们对外发布了在这次Adworld上面，业界人将会讨论的关于互联网，关于2008年的八到九个重要的事件，这些事件的话，也是可以用这些数字来表示的，第一个是3.03亿人，到2008年底，12月31号的时候，中国互联网有效受众的规模达到了3.03，在六月份，中国以2.53亿成为全球网民最多的国家。从这个基础来看，从媒介的基本面来看，已经走过了市场的一个价值的拐点，这是2008年给我们的一个基本的信号。第二个数字是2.44亿，对于08年市场的奥运的一个监测，那么根据我们监测，在奥运整个过程里面，一共有2.44亿用户，通过主流的网络视频媒体，来关注，来观看，来浏览奥运赛事相关的信息报道和视频内容。这是一个什么概念呢？这也是08年非常重要的一个变化，互联网通过奥运，第一次正式证明自己作为主流媒介的价值，已经可以达到局部与电视媒体相抗衡的地步。包括这样一个价值凸现也得到了很多广告主的充分认可，整个奥运在互联网传播过程，实际上也相当于是一个整体的事件营销过程。所以这一点是大家有目共睹的。
    第三个数字，是9084万人，这个涉及到什么数据呢？它是优酷网2008年月均互联网受众到达规模。这个数字，不是优酷网自己统计出来的，是我们用互联网的监测系统，然后来产生的一个结果。视频媒体已经，包括相关的社区，已经成为互联网的主流媒体。而且各个方面的价值来讲，的确已经到了一个非常可观的阶段，但是这个价值如何兑现，是摆正网络视频媒体前的一个问题。
    第四个数字，119亿元人民币，这是2008年度，中国全年网络广告市场媒介营收规模的总和，这个比07年同期相比增长了54.2%。这是一个什么概念？网络广告市场在08年受奥运会的推动，但是奥运期间有一些非奥运赞助商，降低了相关的广告的投放。对于非奥运站赞助商来讲，奥运传播是一个噪音期，119亿元人民币，占广告市场的比例就是7%多一点，因为2008年度，中国广告市场总体规模是根据DCCI的调研是2200多亿，其中网络部分，不包含搜索引擎在内是119亿元人民币，整体上它依然处在一个价值缺失状态。跟它所能够覆盖的规模相比，是不匹配的。
    一般的数据会发布怎么样，我只是用这样一个形式，大家一起讨论的形式，对我们的数据进行发布。第五个数据，有一个关键的一个数据，是24小时×15天，就是蒙牛2008年牛奶风波，为了挽救品牌形象，在互联网上展开的15天，每天24小时的播放过程，对于网络广告业界来讲，这是一个非常大的事件。从危机营销角度来讲，为大家创造了非常有趣的很多成功的案例。所以如果我们回过谈看2008年营销的时候，这些重大事件是不可忽略的。
    第六个数字是3.15，分众遭到CCTV的曝光。整个互联网一个业态，依然非常脆弱，互动营销的价值兑现，本身面临着很多艰巨的挑战过程，在这种情况下，同业的竞争，加剧了生态弱化的过程。这是我们非常担忧的方面。
    第七个数字，我们回顾2008年度的时候，我们在整个调研过程中，很多业界朋友谈到的比较多的一件事情，就是4700万股，折合成现金是10多亿美元，这个数字就是分众多和新浪换牌作业的数字，这个数字使媒体代理的格局，在2008年的时候，发生了急剧的变化。代理市场的价值链的深度整合，以及采购的集中化，还有中国本土的独立代理商的处境相对弱化，应该是比较明显的一个趋向，这个市场集中度正在提高。而市场集中度提高的背后，有资源的重新分配，也意味着相关的代理也好，相关媒体也好，依托技术手段，依托资本手段来进行整个互动营销布局的一个过程。当然这是一个比较深的话题。在我们前期信息采集的时候，大家所关注到另外一个点，就是4万亿。这个是我们互动营销在2008年底，进入2009年的时候，大家所有人都必须面对的一个问题，4万亿是一个很大的数字，实际上是一个经济的危局，这是过去20多年所没有的。很多人其实对这样一个危局的估计和准备，和市场真实状况相比，是有距离的。

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