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Adworld2009中国互动营销高层年会实录二(3)

2009-01-09 09:26:43 中华网科技【大中小】发表评论

    无线广告营收的增长，我们09年并不是说对它的增长率，特别看好，尽管有3G牌照发放的因素。在无线广告方面，我们没有看到说除了短信，除了像分众无线的短信，非常有效的广告服务的形态，当然我们没有看到不等于它不存在，就是从业者，从各个方面，都已经做了很多有益的探索，包括这个领域里面做的不错的，到现在为止，跟汽车、IT、金融领域的一些知名品牌，达成了深度的合作。这个市场的成长，我认为需要放眼去看的。
    然后我们再看一下，根据我们的监测，用户所访问的网站，或者是不同的网站对于用户的一个占有情况，从08年，12个月，月均受众率到达率来看，搜索引擎成为第一大互联网应用，就是以0.8个百分点优势超过综合门户，这是08年度一个重要的变化。从到达率来看，这个长尾已经越来越长，而且后面其他细分的领域，在用户到达方面，从到达率的百分点来讲，跟前几年的统计数据比，有了非常明显的提高。还有电子商务的到达率，相关领域都是互联网细分媒体里面，从近些年来成长的快速发展。包括社区的发展，从用户端来看，的确是如火如荼，包括在08年所有互联网里面，从人均浏览数来讲，最高的网站就是社区网站，达到了每个人，每个月400多PV的一个访问。
    这是08年的一个不同媒体的到达率的统计。08年人均月访问网站个数达到75.2个，这个跟去年相比，几乎翻了一番，访问时上0.685小时。互联网对于用户时间的占有，正在逐渐增加。
    刚才我们看的是到达率的一个情况，然后再看访问时长的一个情况。从访问时长来看，互联网的长尾，相对来讲，种差距和综合门户搜索引擎相比，跟到达率指标相比，有一个比较大的差距。大家光从视角角度，对这两个图有一个比较，从综合门户和搜索引擎，还有博客分享，对于互联网用户时间的占有，尤其是综合门户，还是具有非常优势的一个地位，这个也是相当一部分品牌广告主，尽管知道门户涨价，但是依然对门户不离不弃的一个原因。
    再看页面浏览数，这个也是细分领域和综合门户领域的一个差距。电子商务C2C和社区论坛的成长，跟07年相比，有一个很显著的成长，尤其是C2C电子商务和社区论坛部分，电子商务平台越来越出现媒介化的特征。包括很多品牌和产品的传播路径，在很大程度上，甚至是通过电子商务网站来实现的。那么08年的另外一个变化，是十大网站里面，出现了优酷、淘宝。然后我们再看对于广告的点击，从广告点击统计来看，08年年度，综合门户的广告被点击的比例还是比较高的，搜索引擎是其次，其次是电子商务网站，就是说综合本身广告的一个量，和广告的一个曝光，相对用户来讲，是比较多的。但是总体来讲，至少综合门户的广告优势，并没有特别明显的削弱。尤其是08年奥运因素，使得品牌和门户的结合，似乎在一瞬间变得更加默契。从根本上来讲，我们还是更加倾向于用户自主参与，来交互的新的媒介和社区形态。但是相关媒介和社区来讲，在营销来讲，还有很多不能说明自身的一些问题。
    再就是日常用户信息渠道分布来看，在电子邮件方面也占有一个相当大的比例，包括C2C电子商务网站，我们前些年在讲的一些比如说一些分类信息，或者是一些垂直领域的网站，也比较有效。但是在信息来源上，分布上的话，相对来讲处在比较靠后的位置。然后从媒介的接触来看，我们做了一个对用户还原的一个监测和研究，我们不是说只是把用户放在互联网的环境，而是把用户放在包括互联网，包括其他媒体，甚至包括亲戚朋友和同事的口碑，推荐信息，一个全媒体的环境下还原用户到底对哪些媒体的接触相对多，对哪些媒体相对少。我们发现亲戚朋友的推荐信息，居于全媒体信息的第二位。
    然后我们再看互联网用户对于不同的产品和服务的消费信息的获取渠道，前面一个统计是相对模糊的统计，它只反映用户对不同媒体的接触，但是不同的需求和不不同类别媒体结合，会表现出不同的特性。这个表格非常有趣，在消费信息的获取渠道的分布方面，不管是对IT数码产品的相关需求，还是到一直到招聘，一直到餐饮，一直到体育运动，互联网都居于第一位，而且有非常明显的领先优势，用户一旦成为一个互联网用户以后，互联网的确会成为他各个方面重要的信息来源。除了有一点不是，就是餐饮方面，餐饮方面，就是口碑，亲戚朋友的推荐信息居于第一位。
    在餐饮方面比较突出，服装服饰方面比较突出，这些都是朋友之间聊出来的信息，然后娱乐休闲在口碑方面的效益也比较突出。然后再看紫分色的线，就是电视媒体的在信息渠道方面的一个价值表现，电视媒体在IT数码产品，在家电产品，在服装服饰，在健康医疗保健方面，对于用户来说，构成是比较重要的一个信息来源。从报纸来看，是相关的一个教育培训，或者是招聘求职，在这些方面有一定的优势。但是这个优势并不是很明显。总体来看，互联网毫无疑问，是所有人的第一选择，我们所有互联网从业者，从这样一个数据里面，能够看到我们的价值和我们的希望。

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