Adworld2009中国互动营销高层年会实录二(4)

2009-01-09 09:26:43 中华网科技 【大 中 小】 发表评论

    我的演讲就到此结束。
    【主持人】：谢谢胡主任。胡主任给我们发布了很多重要和有价值的数据，更重要的这些数据背后的事实和客观趋势。接下来我们进入另外一个话题，就是整合营销，整合营销是我们广告传播里面永恒的，核心的一个话题，我们下面听听优酷网的观点。有请我们优酷网运营副总裁，兼总裁助理魏明先生。他的主题是视频营销与整合营销。
    魏明：在PPT出现以前，我想刚才听完胡主任的演讲以后，有一点一点感触，他在中间提到了关于视频营销的一些话题，作为视频行业从业人士，在09年的视频营销的趋势展望当中，显得更为乐观。为什么更为乐观呢？我注意到台上第二行大概19个Logo，大概有11个logo是广告主，大概有11个都是优酷的广告主，所以我们对于09年的营销前景很乐观。在08年营销尝试来看，我们只做了三个季度的营销。大部分广告主都是非常认同的，自己在09年营销过程当中，愿意参与更多视频层面的考虑。
    PPT是自己写的，我记得其中一些内容，我先把前面部分的内容跟大家分享一下，在PPT开始部分，我专门在网上搜了一下，就是元旦节前后的几个大事，我相信大家如果注意国际新闻的话，都会看到这样一个事实，27号，以色列空军发动的对加沙的空隙，在发动空隙的时候，以色列国防军在一个视频网站上开通了它的视频官方网站。而这些视频，如果大家有印象看，几年前的海湾战争，我们经常在新闻联播看到，有一些美国军方公布的对空隙过程的视频。以色列军方做这个视频原因很简单，因为整个国际舆论对这次袭击有不同的观点，他用视频的方式告诉全世界，他做这个事情是怎么做的。他是有定点的去清除他认为要打击的力量，并不是狂轰乱炸。在这个过程中，以色列军方发言人也会定期在视频官网上发表看法和意见，这样的话，利用互联网这个平台，非常短的时间就可以向全世界传达信息。这个营销过程也是令我们印象很深刻。
    所以今天我给大家带来的一个主题，叫做视频营销的变革。先看看刚才提到的这段视频。一分钟不到的视频，给大家清晰的演示了他有高科技的武器，轰炸到众多大楼的当中某一栋和某两栋，看起来令人印象很深刻。大家现在看到的页面，就是以色列国防军在发动空隙之后的第三天，两天以后，宣布设立了视频官网，包括在加沙地带实施的精确轰炸行动，以及当时的人道主义物资发放情况和其他国际社会关心的内容，完全是把这样一个工具当成他自己战争宣传的一种手段。
    第二个事情，对于美国的信任总统奥巴马的当选还记忆犹新。在他当选总统以后，迅速发布一个新的政策，在他当选过程中，也充分利用的互联网和视频工具，当他当选以后，就职以后，每周会通过互联网平台，每周对他的人民会发表炉边谈话。给我们一个非常大的启示，就是百闻不如一见，你听到的再多，不如你眼睛看到的东西来得准确。所以视频作为最具有视觉冲击力的手段，正在深刻的影响着互联网信息传播。
    再看《赤壁》。我相信在座绝倒多数人都不记得，其实中国在1815年就参加过第一次食博会，2010年的世博会是中国历史上第二件大事。优酷网提出一个观点是需要改变。为什么需要改变？很简单，现在我们的两亿5000万网民，他们的行为比较发生了改变，中国互联网网络视频用户突出1.8个亿。
    第二个原因改变，因为世行的寡头格局已经浮现。第一家视频网站占据44%的市场份额，其他各家不到3.9%的市场份额。中国市场名列第一的视频网站占据56%，第二名27%，第三名不超过5%的市场份额。受众的年龄层，受众的年龄结构也在发生改变，传统的电视观众主力是呈现在40岁以上。从学历来讲，毫无疑问，互联网学历层次更具优势。除了用户的结构改变以外，视频营销的效果，也在发生评估层面上的改变。大家都是做互联网出身的，我们在衡量互联网效果的时候，越来越走向CPC、CPA的极端，在这个过程当中，我们很大程度上忽略的评估广告效果的另外一个重要指标，是品牌。品牌的认知，品牌的回忆度，品牌的传播度和美誉度。视频新的传播模式，有利于让人看完你的广告以后，能够得到你的品牌的认知度、回忆度、传播度和美誉度。
    另外一点，视频营销它表达一个产品，表达一个理念感性故事元素会更多。另外它通过点播方式，实现了广大用户在他想要的方式，想要的地点，任意流畅的访问一段视频。
    第五个，互动式的传播，你看完一个视频以后，让你有机会发表观点，让你有机会跟你的朋友分享这个视频，这点也是传统视频没有办法实现的。下面看一个奔驰的视频广告。
    这是不久以前奔驰公司为它的新款汽车在优酷网上投放的视频。在前一大篇幅内容的时候，你不会想到它是一款汽车的广告，而且最后一针给大家阐述了这个主题。当我们看到这一段视频的时候，你会认为它只是一段非常硬朗的广告吗？它的带来的品牌美誉和认知，让你非常容易接受这个品牌，可能它跟汽车给你带来的品牌感受是不一样的，我们由这个案例强调视频营销可以为我们的品牌带来更多的认知，更多的记忆和更多的美誉。

请选择您看到这篇新闻时的心情

查看结果　心情调查排行

佩服

微笑

难过

愤怒

路过

恶心