Adworld2009中国互动营销高层年会实录二(10)

2009-01-09 09:26:43 中华网科技 【大 中 小】 发表评论

    赵士路：我们是做广告技术的，我们前段跟视频类做的技术，我们叫做异步式的下载技术，我们把素材提前一天，先把素材下载到客户端上去，因为视频的素材都很大，一兆，两兆，如果在视频播放的时候，同时下载，这样会影响客户的体验。这样用户体验的情况会很好，通过我们的数据监测，给广告主带来的效果也很好。广告主的视频播放率是90%以上，这非常高的一个数据。它的点击率也比传统的广告比较高。我就是分享一下我们前段时间做的一个技术。
    鄂威：在视频广告上普遍面临的问题，比如说电视有一定的疑虑，绝对网站上面都用户生成的内容，我作为一个非常严肃的品牌，我投在这个上面，是否真的对我品牌造成一个正面影响，我觉得这方面会有用的一个技术，就是能够区分这个用户生成这个内容质量的高和低，然后通过一个精准，这种分众的模式，然后让广告主选择自己认同的受众。比如说生活的东西，我们可以放在这个上面，如果比较严肃的，我们一定要放在新闻类的视频上面。
    颜长华：如果到视频网站，有好几类，一种是流媒体视频，还有一种视频有一个播放器，然后可以下载观看，还有一种叫Video网站，有一些是用户产生的，对于我们来说，我们对用户产生的内容非常感兴趣，因为这个代表用户了解你的信息，了解你的产品，才可能自发产生。这种可接受度是非常高的，因为它是用用户语言来表达自己的内容，就好像我们是做广告的，你一讲能讲的过去，你把这些话跟另外一个行业的人说，他根本不知道。把它转换成他的所在圈子和目标用户，这个是我们比较看好视频这一块的原因。这个也需要很多探讨。像病毒的视频，像用户产生视频的活动，基本上跟几个大视频网站都做过，也取得了很好的效果。
    【主持人】：接下来每个人说一下面对不可确定的2009，对于2009年，我们从不同角度有一些什么样的展望，对于2009年怎么样来看？
    陈百川：09年互联网发展速度，应该逐步逐步往精准方向进行发展，它主要受到大环境，整个经济形势不好，次贷危机的影响，从客户来讲，最先要砍掉两笔费用，不做宣传又不行，这样的话，必须把仅有的费用投放到最有效的上面去。09年，精准基于用户这方面的趋势，会逐步逐步靠拢，但是这个需要时间，需要业界方面做更多的工作。这样才能跟我们的用户产品匹配，比如说他的年龄，以及他具体浏览了哪些内容，我们实际上做的，一个是效率，一个是效果，除了帮客户解决品牌的问题，最重要的还是要帮客户解决营销和份额的问题。谢谢大家。
    赵士路：从我们角度来看，网络广告的特点是衡量的，所以在09年来讲，对于网络效果衡量是一个更加被关注的一个话题。我们在这一块，会更加努力做一些技术上的提升，以及创新，另外我们也会跟一些同行的公司一起去探讨，做一些标准化的概念的定义。
    黄宇瀚：09年之后，经济不景气，但是对于网游行业，应该是一个好的，应该说受众会增加。现在网游的广告，还是很新的一个投放模式，现在没有互联网那么多广告，你现在投放的效果，应该是一个更加好的效果，希望多一些广告主去投放。
    鄂威：从我们跟很多广告主接触来看，包括现在很多广告主越来越认同精准营销的概念，在广告主预算减少的情况下，如果再投广告的话，一定倾向于投效果更好的，互联网首先跟传统媒体相比，就是效果更好的一种广告方式。互联网上的精准营销，会往前再进一步，我们觉得在09年，精准营销这个领域是一个几乎。
    于洪：就像刚才讲的，09年会是一个很严峻的一年，对于所有的人，包括我们，包括网站，包括技术提供商，是对整个系统的挤压，但是我觉得这是一件很好的事情，可以帮助我们在压力里面找到一些方法和出路，这个行业未来会更健康的发展。从我们来讲，我们不希望大家认为我们只是一个广告主，希望更多的把我们当做一个合作伙伴，当他们有创新的，有好的方法，我们愿意去做，因为这里面的原动力是互联网数字经济的发展，就意味着INTEL未来的发展。偶然非常愿意做一个推动者和合作者。
    颜长华：相对于09年来说，应该是机遇多于挑战，如果看互联网，互联网这样一个媒体，碰到一些大的压力，当我们再看其他的媒体，其实他们同样如此，我想说互联网广告这样一个媒体，其实合作多过于竞争，因为我们的DoubleClick在中国大陆是一个很小的比例，中间的增长契机是很大的，但是关键是每家做好自己的事情，另外就是合作多过于竞争。
    【主持人】：看来大家对2009年充满信心和期待，当然实现这些目标需要我们更大的努力。互动环节到此结束，谢谢各位。谢谢大家，Adworld2009中国互动营销高层年会到此结束。谢谢各位。

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