Adworld2009中国互动营销高层年会实录二(9)

2009-01-09 09:26:43 中华网科技 【大 中 小】 发表评论

    【主持人】：我自己有一个问题，特别想问于总。实际上计算机的基础，就是我们的CPU，对于未来来讲，技术上有什么趋势？
    于洪：INTEL在这里面好几重身份，一种是提供CPU，另外一种对网站来说，算是广告主，在这里面做营销的参与者，第三个身份，在整个互联网行业里面，对很多公司，或者是互联网网站也好，我们会是一个投资者，或者是合作伙伴，从三个角度来讲一下，第一个就是，第一个互联网广告在中国，是INTEL投的。未来当我们在浏览网页的时候，大家进入的不是一个INTEL两地的网页，你很可能进入一个像3D图书馆的地方，大家都知道百度是搜索的，你现在在里面输入几个字，但是也许将来走进去，你可能进入一个百度图书馆，完全是虚拟化的，对于游戏来讲这种虚拟，或者是社会化的功能，就是虚拟现实的能力更强了，也许未来所有的生活，都可以在互联网上重新实现。所以当时有一个黑客帝国嘛，这个是计算能力带给大家的一个好处。我也看过在美国专门研究互联网经济的，蒸汽时代，工业时代，分别有自己的推动力，在互联网时代，推动力是什么？第一点计算能力，第二点是带宽发展，第三点就是存储能力，所有互联网技术，商业模式，还有这个社会发展，实际上都是跟计算能力、带宽相关的。从这个角度，INTEL会不断促进计算能力，由此两节省带宽。
    第二个是营销的其中参与者，提广告主，其实不太好。因为INTEL在这里面，又是帮别人打工的，又是投钱的，从营销角度来讲，刚才谈到技术能力，对我们来说是双刃剑，技术只有对用户产生价值，它才有存在的价值，技术对于我们来说，第一作为广告主，我希望看到在09年这么严峻的情况下，也许是一个挑战，也许是一个机会，但是不管怎么样，肯定是一个很严峻的情况，对于我们来说，我们更注重精准，更注重效果，谁能够提供最效率和效果两个方面，给我们一个很中立的，很实时的报告，然后提供很好的广告效果，针对不同的产品，INTEL的CPU，各种各样的CPU覆盖不同的行业，我们注重效果和效率，但是更注重效果。包括中国本地的这些技术企业，或者是广告公司，能够跟全球的营销企业标准能够互联互通能够制造出一套行业的标准，这个也是很关键的。
    第三个，INTEL可能是大家的合作伙伴，在座很多网站的服务器、带宽，包括优化，实际上INTEL在提供技术合作。还有INTEL专门有投资公司，谈到技术，它是以技术起家，希望这三个角色在行业里面都能够起到一个积极推动作用。
    【主持人】：下面请鄂威介绍一下他们的营销模式。
    鄂威：其实现在大家都已经在说很多精准的概念了，很多这种以用户垂直来划分的形式，大家效果就是在一个体育网站上，或者是一个门户网站的体育频道我们会投体育类的广告，然后在财经上面投财经广告，在这个方式上，肯定效果更好，我们会把它更往前推一步。比如说在讲姚明的故事上面，你会投姚明的签名球鞋，然后在进招商银行的新闻里面，你会投招商银行提供的基金什么的，因为我们本身是一个上下文，全文搜索为一个核心技术的大的搜索平台，我们把这个技术应用在竞争广告投放上，实际上每一次广告投放，对于我们带说，把网页里面的全部内容，在我们的搜索引擎做一些搜索，然后拿出相关的内容出来，这种形式可以把上下文精准，从大模糊精准，推到现在的超精准的状态，我们相信这是一个在上下文搜索上面，是一个非常有意思的方向。在这种技术推动下，整个后面的精准率比原来没有这个东西都要高150%，或者3到5倍都是有可能的。
    【主持人】：监测技术的提供成本，如何计算？通常由谁来买单？还有一个问题，就是广告主面对的。我们一起来提两个问题，广告主面对视频有哪些困和？视频如何面对广告主的疑惑？
    于洪：我想广告主，或者对于视频营销，实际上我觉得不能光指视频营销，可能更多的是互联网的营销，我们的困惑，更多的是在说，举一个例子来讲，今天A网站告诉我说，你有一个活动，达到了1000万的点击，明天B网站告诉我，我做到了5000万，明天C网站告诉我，我做到了一个1个亿，这个对于我们来说，更多叫效率，或者叫点击流量。这种东西能不能横向比较？这个很难知道。我觉得对于我们的困惑来讲，就是互联网营销发展这么多年，有很多的好时候，这些好时候，都是由风投公司，都是由经济在高速发展，尤其在中国，每年的GDP都80%的高速发展，在这样一个繁荣的时候，很多的问题，或者说没有那么严格的要求对于这个投资回报，或者说是对于这个效率效果的评估。对于广告主来讲，我想更多的在这样一个经济环境下，我觉得不光是对视频，也是对所有的网站，效率你能达到，这是好的，效果怎么样能够做到？这是我们一个很大的困惑。
    第二个，就是技术，公司每个人都有自己的一套监控系统，都有一套评估准则，这些准则跟准则之间的定义都不一，比如说什么叫弹出率，有的人遵循美国的标准，有的人在讲自己的标准，这种标准互通、开放、务实，这是我们非常希望看到的。而且也是在不好的经济环境下，希望尽快能够达到，当然这里面也有一些技术壁垒，还有一些商业情况，我为什么要遵循你的标准，大家应该怎么样来做，这些都是需要去做的。再具体一点就是视频，我想这个可能需要一个视频匹配，或者叫视频搜索。这个跟精准结合起来，比如是我现在能不能够做到，当放到视频其中一个环节的时候，因为我希望是说我的产品能够跟用户的体验和他当时的心境结合起来，这样一个环境，当出现一辆汽车，或者是哭，或者是笑的时候，这个视频能够提供比文字更加生动的体验，在这个时候，我的广告，或者是我的信息能够出现，能不能把广告变成对于用户来讲是一个有价值的信息，而不是硬性推过去的。

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