一声发令枪响燃动了全城跑者们的热情。风吹过耳边迎来的呼啸，伴随着疫情封控结束后那些迫不及待的有力心跳，全都一头拥进羊城18℃的和煦春光里。

近日，由广东省体育基金会、南山跑团、TCL空调共同开启的南山跑团2023春茗半程马拉松，暨“TCL新风空调”健康呼吸普及行动，让人们更好地释放自我，燃烧体育热情，走出3年疫情的阴霾。在这场盛大的“运动派对”中，TCL空调的健康新风理念在无形间根植于每一名参赛者心中。

重在参与，“你”也可以

在全面布局新风空调伊始，TCL空调就非常明确一条战略定位——用户的参与度以及适用面将是决定未来新风空调赛道宽度的重要因素。所以，在3年多的市场布局中，TCL空调始终坚持拓宽旗下新风产品的商业边界，针对母婴、家装等不同人群的适用场景，进行持续的技术迭代。

半程马拉松作为近年来国际上从众增速最快的赛跑项目，有着它自身独特的魅力。半马自诞生之初，就秉持着坚持就是胜利，但也鼓励重在参与的初心，让广大跑步爱好者能够真正收获比赛的参与感，享受体育的快乐，拥有更健康的体魄。

春茗半程马拉松是南山跑团的公益品牌项目，是融公益、体育、科普于一身的跑步系列赛事活动，每年春茗定期举办，深受广大跑友的认可与欢迎。其参与者多、适应人群广，同时参与这项运动的人群的健康意识更高，对健康空气质量的认知和健康呼吸的需求也更高。TCL空调在深度参与这场健康公益赛事的同时，也将健康新风的理念再一次普及出去，加速消费者室内健康空气意识的觉醒。

TCL空调懂新风，更懂年轻人

新风赛道已经开辟，但如何不断加强年轻消费者的健康空气意识，成为了TCL空调必须直面的问题。

对此，TCL空调全面拥抱年轻用户。在新媒体上，TCL空调先后与KEEP、小红书、抖音等年轻人聚集的流量平台达成跨界合作；在线下，TCL空调也推出了诸如KEEP有氧运动挑战赛、618增氧减压挑战赛、CBA新风篮球赛等高度垂直于运动、健康人群的活动，极大程度在目标受众中提升了品牌影响力。

本次TCL空调携手南山跑团春茗半马活动。不仅将健康用户群体进一步扩大，以积极阳光的形象再一次站在运动群体中，更进一步将“TCL新风空调”、“小蓝翼”等品牌符号在年轻群体中打造成为新的超级文化IP，以产品为核心价值体验形成了用户共鸣，大大提升和满足了用户“想要买”以及“买对了”的情绪价值。

总的来说，TCL空调借助体育、科技、社交等多元场景，凭借用扎实有力的品牌内容、坚定共感的价值立场、潜移默化的场景教育，引发了年轻群体的认知与认可。这是品牌未来能够持续保持价值增长的重要前提。

高价值内容共情的背后，是格局和信心

通过不断走进核心消费圈层，TCL新风空调迅速赢得了认可。尤其是TCL空调和当下年轻人的共情能力得到了显著提升，市场口碑节节升高，在新风空调领域的影响力和引领行业的能力也越来越强。从数据来看，TCL空调已连续三年保持业绩的高速增长，其中2021年TCL空调中国市场收入同比增长超过20%，2022年同比增长超过40%。

所以，在这些高价值内容共情的背后，实际上是TCL空调在新风赛道的格局引领，而在其持续领跑的背后，则是通过持续技术创新迭代深挖的护城河，以及贯彻始终的战略布局。

TCL实业副总裁、TCL空调事业部总经理陈绍林说，“新风空调不仅仅是TCL空调的产品策略，更是品牌战略。TCL空调要通过大力推广新风空调的普及，推动空调行业的进步，为行业发展贡献一份力量，为消费者创造健康舒适的品质生活”。

2022年12月TCL新风空调小蓝翼Ⅲ正式发布，TCL空调不仅在原有新风技术上迭代升级，首创可呼吸新风技术——双向新风，推动新风空调进入双向换新风时代，更将产品类边界继续拓宽，小蓝翼新风风管机的加入极大地增加了未来家用新风空调行业的想象空间，可谓抬升了行业天花板。

由此也可见，无论品牌还是市场，对新风空调未来的发展都信心十足，更将新风空调产品不断推陈出新，这正是TCL空调可以稳步推进市场端和用户端营销的稳定前提。

伴随着年轻群体逐渐掌握经济话语权，空调产业由老创新的过程也会顺及营销层面。怎么做好一台新风空调是TCL空调设计师们的事，但怎么选一个有态度的品牌并为之买单，年轻消费者们对这个问题的要求往往是个性又苛刻的。

TCL空调对此给出的答案是，“坚持、专业”。所以，无论是3年3次迭代小蓝翼新风空调，还是TCL空调武汉智能制造产业园等新基地的投产，都是TCL空调对新风技术的不断加码。配合深度不同圈层的创意营销，TCL空调确实已经在用户端更新了新风空调的全面认知，为继续带领行业在新风赛道创造更大行业价值做好了全面准备。

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