"悦知己 悦韶华 ——燃擎赴竞技，承韵敬新生"

"悦知己 悦韶华——燃擎赴竞技，承韵敬新生"2025贵州茅台韶华文化活动于11月21日在贵阳观山湖通源中央公园广场圆满落幕。作为茅台年轻化战略的核心实践，活动以赛车文化为纽带，将百年酱香底蕴与极速竞技活力深度融合，为品牌与年轻群体、粉丝圈层搭建起高品质情感共鸣平台，尽显民族品牌的创新格局与文化张力。

活动现场

本次活动由贵州茅台传承人工作部主办，以三省联动凝聚传承力量。贵州茅台酒销售有限公司山西省区总经理杨韬、贵州省区总经理魏小松亲临现场，与贵州本地传承人、甘肃及山西传承代表、全国茅粉代表齐聚一堂，共赴这场兼具赛车激情与酱香底蕴的跨界盛会，见证传统品牌与青春力量的双向奔赴。

沉浸式竞技破圈，茅台传承人以热血诠释青春传承

活动现场以茅台经典红白为主视觉，凝练"韶华"主题意象，打造兼具奢雅格调与潮流张力的品牌体验空间。四辆全车定制贴膜赛车成为绝对视觉焦点——两辆丰田GR86 Super与两辆小米SU7 Ultra，将茅台经典Logo与品牌图腾无缝融合，让百年酱香符号与极速竞技载体碰撞出震撼跨界美学；夜幕降临，摩天轮点亮红、白、蓝三色灯光，"悦知己 悦韶华"主题字样格外亮眼，与赛车遥相呼应，为这场"速度与激情"的盛会铺就潮流底色。

摩天轮点亮红、白、蓝三色灯光

本次活动以"抽签跨界组队"颠覆传统模式，来自贵州、山西等地的茅台传承人携手赛车手、跨界嘉宾，组建红队"暴走引擎"、灰队"头文字M"、蓝队"专治不服"、黄队"就这？"四色传承战队，加之专属茅台队，共五大战队同台竞技。各战队以破圈队名彰显态度，用"燃擎不止，传承不息""赛道争锋，茅台必胜"等铿锵口号凝聚力量，在专业赛道上上演了一场速度与信念的巅峰对决。

抽签跨界组成四色传承战队

赛道之上，印有"茅台"标识的赛车疾驰而过，传承人们专注的神情、坚定的眼神，既是挑战极限的无畏姿态，更与日常坚守传统工艺的匠心形成深刻共鸣。每一次踩下油门的果敢，对应着茅台百年酿造的坚韧不拔；每一轮弯道超越的突破，诠释着品牌年轻化的勇于探索；每一场竞技对决的坚持，彰显着茅台人"共攀共悦"的精神内核。引擎轰鸣震彻全场，精准过弯的利落、漂移甩尾的热血交织耳畔，最终红队以46秒669的总成绩斩获冠军，各战队用表现演绎着竞技魅力。这场跨界盛会将赛车热血与茅台"坚持不懈、勇于挑战"的精神深度交融，让传承人们以青春风貌解锁潮流新体验，更让茅台文化在速度与激情中焕发"可触可感"的年轻活力，书写出传统品牌以突破之力拥抱时代、以热血竞技坚守初心的崭新篇章。

比赛现场

非遗与极速对谈：茅台匠心邂逅秒级竞技

活动以多元创新体验为载体，让茅台文化在潮流场景中实现沉浸式传递。现场特设四大核心体验区，将非遗底蕴、年轻潮流与高阶奢华深度融合，解锁品牌年轻化表达的更多可能。

极速臻藏•传奇座驾馆

作为活动亮点，该区域以"赛道传奇，限量臻藏"为核心，集结三款行业罕见的稀缺座驾，尽显专业高阶质感与收藏级价值。2008年汉密尔顿F1冠军战车为赛事原版孤品，全球仅3台可公开亮相；AMG GT TR 800为全球限量5台的专属改装版，此次为国内首次公开亮相；宝马i8混动超跑（蝴蝶门）以未来感设计成为视觉焦点。三台座驾既是机械工程与赛车文化的巅峰结晶，更以独有的稀缺属性与高阶定位，为活动注入奢华气场，让嘉宾近距离触摸赛道传奇的魅力，感受速度与奢华的双重震撼。

文化展示区

以"秒级竞技邂逅茅台匠心"为核心创意，将茅台酿造"五大工法"解构为赛车竞技的精准逻辑——2628000分钟（约五年）的慢酿时光，与赛车运动分秒必争的快节奏形成鲜明呼应，让"坚守匠心"与"突破极限"的精神内核直观呈现。

彩绘创意区

以"肌肤为画布，情绪为墨彩"为核心，将街头涂鸦艺术与茅台品牌元素创新相融。嘉宾可在脸部、手部等肌肤部位进行个性彩绘，用潮流笔触勾勒品牌符号，以色彩语言解读内心情绪——激情的红、活力的白、创造的蓝，每一抹色彩都成为开心与热血的直观表达，让现场氛围在艺术互动中持续升温，更让茅台的青春活力通过具象化表达传递给每一位参与者。

模拟体验区•《GT7》奥地利红牛赛道挑战赛

把赛车激情搬进虚拟赛场。《GT7》模拟器精准复刻阿尔卑斯山脚下的传奇赛道，4.318公里高速弯道、惊险超车点一键解锁，嘉宾驾驭TORO RACING，两圈计时角逐最佳圈速，在沉浸式极速对决中畅享驾驶乐趣，让体验感与潮流惊喜双向拉满。

韶华燃擎之夜：茅台与活力的双向奔赴

夜幕降临，白日赛道的热血在韶华燃擎之夜中持续升温。茅台酒香与精致珍馐相映，为这场盛会注入质感格调。

贵州茅台酒销售有限公司贵州省区副总经理熊小东致辞开篇，山西传承人代表王茜分享热血感悟；贵州传承人唐玉蛟带领队伍斩获赛车环节冠军，点燃全场激情。贵州、甘肃、山西三地传承人工作部部长共同举杯，以"共攀共悦"致敬韶华与活力。

在茅台文化品饮师引导下，嘉宾细品酱香醇厚，让赛道激情与匠心回甘形成奇妙共鸣，彰显茅台"可驰骋相伴、可静享时光"的多元场景魅力。席间，嘉宾畅谈赛车体验、共话文化传承，情感链接在互动中愈发深厚。

晚宴尾声，乐队奏响潮流旋律，嘉宾登台点唱，在摩天轮霓虹与夜色交融中畅叙欢歌，整场活动于热血与雅致交织的氛围中圆满落幕。

韶华晚宴及颁奖典礼

韶华正当时，茅台正年轻

本次"悦知己 悦韶华"活动，是茅台"年轻化"战略的鲜活实践，更是传统品牌与潮流文化跨界共生的标杆范本。以赛车运动为桥梁，将茅台匠心与年轻潮流深度绑定，通过沉浸式场景、非遗动态展示、跨界互动等多元形式，让年轻人在热血中触摸品牌活力，于体验中共鸣文化内核。

活动精准锚定年轻群体精神需求，以赛车竞技的追求呼应茅台的品质坚守，向市场传递"传统亦潮流"的鲜明态度。未来，茅台将持续以"韶华"为钥，深耕跨界创新，在传承中破界，在对话中成长，与年轻一代构建深度情感共鸣，让百年品牌在时代浪潮中焕发永续生机。

责任编辑：kj005

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