12月23日，国内领先的游戏直播平台斗鱼迎来十二载里程碑时刻，正式官宣品牌全面升级——全新品牌LOGO、SLOGAN”看见每种热爱“同步亮相，线上多元互动与线下沉浸活动双线发力，为千万用户带来一场覆盖内容、互动与福利的年度热爱狂欢。

品牌焕新：以热爱为锚，重塑年轻化生态

此次品牌升级是斗鱼十二年深耕后的战略进阶，斗鱼全新品牌LOGO中，代表电竞属性的"鼠标"元素和"DOUYU.COM"标识正式移除，新增的”火箭“元素既象征对每一份热爱的全力奔赴，也寓意平台突破边界、持续创新的姿态；核心IP鲨鱼形象更加圆润灵动，搭配更明亮的橙色字体与浅灰色鲨鱼，整体风格更显年轻化，彰显平台作为年轻人兴趣聚集地的定位。

品牌Slogan从"每个人的直播平台"升级为"看见每种热爱"，完成了从"平台视角叙事"到"用户视角叙事"的关键转变。这一升级不仅凸显了"兴趣导向"的内容核心，更传递出多元热爱的品牌态度——无论是电竞、音乐舞蹈、二次元文化，还是其他任何兴趣探索，平台都将成为每一位用户展现热爱、发现同好的平台。

线上福利狂欢：多维度互动引爆热爱

品牌焕新之际，斗鱼线上以丰富内容链接千万用户。12月23日，斗鱼品牌焕新动画短片温情发布，斗鱼鲨鱼君搭乘火箭突破“常规”的奇幻旅程，与千万水友一同奔向更具想象力的未来，既呼应了新LOGO的设计理念，也传递出与水友共赴未来的品牌温度。

同时，Doinb、MrGemini、YYF、白鲨AyoM、Xleft小叮当、DL丶拖米、寅子、智勋、洞主、仙某某、靓旭、pigff、米娜、若若、天才歌手running、别问问就是黑皮、国民大舅哥、雨神共18位斗鱼头部主播担任"热爱代言人"，与粉丝共同点燃12周年品牌庆典氛围。

（排名不分先后）

12月24日起，十二周年专题活动全面开启，"鲨鱼魔改大赛"和"火箭摇舞蹈挑战赛"两大互动活动同步上线。"鲨鱼魔改大赛"鼓励用户发挥创意，围绕斗鱼核心IP形象鲨鱼君进行以”热爱“为主题的创意改编，用户可通过斗鱼APP带官方活动话题#鲨鱼君魔改大赛发布鱼吧动态，用创意诠释热爱。"火箭摇舞蹈挑战赛"则以活力手势舞为载体，米娜首发示范精彩视频，用户可通过斗鱼APP带官方互动话题#火箭摇燃动热爱在鱼吧上传翻跳作品，展现十二周年的热血与激情。

线下联动：沉浸式体验，打造城市狂欢地标

12月23日，斗鱼于武汉地标江汉路火热开启快闪打卡活动。作为焕新启动的重头戏，现场设置互动游戏区、Coser巡游、主题打卡点等。用户可通过参与游戏集章兑换限定周边、参与抽奖。斗鱼人气IP鲨鱼娘&鲨鱼君携手《王者荣耀》等热门游戏Coser组成巡游天团，斗鱼还特别设置了老友暗号，现场趣味十足，吸引了众多斗鱼用户及本地市民到场打卡。

12月27日，斗鱼还在武汉中心百货（江汉路店）重磅推出游园会活动。整栋大厦1-7层瞬间变身超大沉浸式寻宝乐园，参与者手持集章地图穿梭其中，在每层设置的趣味互动点完成挑战收集印章，解锁多重惊喜。斗鱼人气IP鲨鱼娘、鲨鱼君及王者荣耀英雄天团组成的 Coser 队伍在商场各楼层及步行街沿线，与用户及路人“浪漫互动”，并派送限定周边福利。现场更有斗鱼用户成功“偶遇”鲨鱼娘并大声喊出“看见每种热爱”专属暗号，获得了额外专属好礼，情怀与福利双重拉满。

场内7层的斗鱼王者荣耀水友赛区域同样人气高涨，热血玩家们组队开黑，现场充满了竞技的欢呼与喝彩声，电竞激情十足。无论输赢，参与者都可以“抱走”心仪奖品，尽兴而来，满载而归。沉浸式游园体验，为游戏爱好者提供了线下竞技与面对面交流的舞台，将线上的热爱延伸至线下场景，让每一份热爱都有收获。

十二载同行：热爱不散场，焕新奔赴再出发

十二载风雨兼程，斗鱼的成长始终与用户热爱同频共振。从早期的游戏直播开拓者，到如今的多元化生态构建者。平台的每一步都离不开用户的坚守与支持。

"看见每种热爱"不仅是一句Slogan，更是斗鱼对用户的承诺——无论是电竞、音乐、舞蹈、二次元，还是其他任何兴趣爱好，斗鱼都将为用户提供展示的舞台和交流的平台。在品牌焕新的背后，是斗鱼对用户需求的深刻理解与持续创新的坚定决心。

未来，斗鱼将继续深化“以游戏为核心的多元化内容生态”战略，在巩固电竞内容优势的同时，拓展更多元的兴趣场景，让平台成为每一份热爱的孵化地与聚集地。十二周年是新的起点，斗鱼将以更开放的姿态、更优质的内容、更贴心的服务，与千万用户继续奔赴热爱。

责任编辑：kj005

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