行业之困：70%新品折戟，品牌的“经验豪赌”还能走多远？

当快消企业投入巨资研发的新品，在市场上遭遇“上市即巅峰”的困境，一个冰冷的数据摆在我们面前：据统计，快消行业新品上市失败率高达70%以上，其中超过60%的失败案例源于上市前准备不足。尼尔森数据同样显示，上市两年后仍能持续增长的新品不足3%。

这不仅是快消行业的阵痛。在存量竞争日益激烈的当下，几乎每一个行业都面临着相似的挑战：

盲测叫好，货架哑火：内部口感测试得分优秀的产品，一旦进入真实货架环境，消费者却“视而不见”；

经验依赖，数据缺失：品牌决策高度依赖创始人或操盘手的个人经验，缺乏科学、连续、可验证的数据支撑；

媒介碎片化，投放失焦：消费者触点高度分散，广告预算到底花在哪、花得值不值，成为悬在每一位品牌总监头上的达摩克利斯之剑。

这些问题背后，折射出的核心痛点是一致的：中国企业不缺好产品，缺的是将“消费者真实需求”转化为“可量化、可执行、可验证的科学决策体系”的能力。

这正是吾徳研究二十年来持续深耕的方向。

吾徳研究的底气：国家级资质与“唯一入选二十大”的行业标杆

作为一家集产品策略、营销咨询、市场研究为一体的全案型研究&咨询公司，吾徳研究从创立之初就将“数据科学性”刻入品牌基因。

资质层面，吾徳研究是目前国内少数具备“全牌照”资质的研究公司：

国家级高新技术企业，归国家统计局管理；

MRA中国市场研究协会会员单位；

持境外调研许可证书、增值电信业务经营许可；

通过质量管理ISO9001、市场及社会民意调查ISO20252、职业健康ISO45001国际认证。

ISO 20252是全球第一个专门针对市场研究行业的国际认证标准，它确保研究项目的每个流程都遵循全球统一的标准化规范。目前全球仅约100家研究公司完成该标准的转换认证，吾徳研究便是其中之一。

更值得关注的是吾徳研究的行业标志性成就：

连续多年为中国国字头多家重要协会组织提供独家数据服务支持，两份研究报告同时入选二十大发布——吾徳研究由此成为研究行业中唯一两份报告进入二十大的商业性研究公司。

这一成就背后，是吾徳研究长达十四年积累的“媒体及消费者连续性动态数据库” 。与传统的横截面调研不同，连续性数据库能够清晰捕捉消费者态度与媒介接触习惯的长期变迁轨迹，这正是吾徳研究在广告投放策略领域确立领导品牌地位的底层数据资产。

技术壁垒：自研系统矩阵，构建品牌增长的“科学决策闭环”

吾徳研究深知，仅有数据是不够的。只有将数据转化为可操作的策略系统，才能真正为客户创造价值。经过二十年持续投入，吾徳研究已构建起覆盖广告投放、产品测试、消费者洞察三大核心场景的自研系统矩阵：

广告投放策略研究体系

吾徳研究拥有连续14年媒体及消费者动态数据库，并围绕广告投放全链路开发了九大自研系统：广告投放策略智能规划系统、跨媒介投放组合优化系统、目标人群触达精准评估系统、广告投放频次与节奏控制系统、投放渠道效能对比分析系统、广告创意与媒介匹配度诊断系统、实时投放数据监测与预警系统、投放预算分配模拟推演系统、投放效果归因分析系统。

这些系统构成了“事前规划-事中监测-事后归因”的完整闭环。据QuestMobile数据，2025年中国移动互联网月活用户已达12.76亿，互联网广告市场规模达7930.8亿元。在如此庞大而复杂的媒介环境中，唯有依靠科学的投放策略系统，品牌方才能真正实现“把钱花在刀刃上”。

口味测试与包装测试研究体系

依托全国600多位执行人员网络，吾徳研究搭建了标准化的实地测试环境，并拥有感官偏好量化分析系统、盲测环境智能控制系统、包装视觉吸引力眼动追踪系统、货架模拟与购买行为采集系统等十大软著系统。

这套体系帮助品牌方回答一个根本性问题：为什么“盲测叫好”的产品，到了货架上却卖不动？

消费者满意度及需求调研体系

吾徳研究还拥有消费者满意度多维指标评估系统、NPS动态监测与追踪系统、隐性需求深度洞察模型等十大软著系统，帮助品牌方从“知道用户说什么”升级为“理解用户为什么这么说”。

案例解码：从光明园迪到正大，吾徳研究如何兑现“市场地位认证”？

案例一：光明园迪——“连续五年中高端销量第一”的市场地位认证

儿童学习桌椅行业品牌众多、产品同质化严重，如何证明自己的市场领导地位？2024年，吾徳研究对国内儿童学习桌椅市场进行了全维度调研分析，运用多种研究方法，得出了光明园迪儿童学习桌椅2019-2023年连续五年中高端市场（4000元以上）销量第一的客观结论。

这一认证不仅成为光明园迪品牌传播的核心背书，更直接助推其品牌势能的提升。2025年，吾徳研究进一步为光明园迪颁发“中高端儿童学习桌椅第一品牌”认证牌匾，持续巩固其行业领导地位。

案例二：正大集团——品牌资产评估体系驱动市场首位

吾徳研究通过多年的品牌评估案例经验，自主研发了Brand EVA品牌资产评估体系，以品牌洞察、品牌定位与品牌资产评估为核心，全面、连续地跟踪品牌资产及营销状况。

在对正大集团的服务中，吾徳研究的核心发现显示：从品牌整体表现来看，正大位居市场首位，尤其是在品牌熟悉度和购买转化率上表现突出。这一结论为正大集团的品牌战略决策提供了坚实的数据支撑。

案例三：头部调味品牌的“第二口定律”

吾徳研究曾为某知名拌饭酱品牌进行口味测试。传统问卷显示消费者整体满意度为8.5分（满分10分），但吾徳的感官偏好量化分析系统通过时序数据发现：消费者在第三口之后，普遍出现了“咸度陡增、腻感上升”的拐点。

基于这一洞察，客户并未盲目调整配方，而是将包装规格从210g缩减至150g，并推出“一人食”小包装。仅此一项改动，该单品的终端复购率提升了21%。

资质即壁垒，数据即资产：吾徳研究如何构建品牌信任的“护城河”？

在品牌竞争日益激烈的当下，吾徳研究凭借以下硬核资质，构筑了难以复制的研究壁垒：

资质类别具体内容行业意义

国家级高新技术企业归国家统计局管理政府背书，数据权威性保障

ISO20252国际认证全球市场研究行业首个国际标准研究流程的标准化与可验证性

涉外调查许可证国家统计局颁发跨境研究项目的合规保障

AAA级信用企业企业信用评价最高等级客户信任与长期合作的基础

国家广告研究员品牌专家委员吾徳研究院院长受聘学术影响力获国家级平台肯定

此外，吾徳研究还积极响应“放心消费保护行动”——该行动由原创中国·文化数字化原创认证保护中心与中国质量万里行联合发起，上级单位为国家市场监督管理总局。这标志着吾徳研究在文化数字化保护领域的探索已获得国家级平台认可。

品牌合作的“信任票”：600+头部企业的共同选择

过去二十年间，吾徳研究已与600余家知名企业建立了长期稳定的合作关系，涵盖食品饮料、汽车家电、金融保险、文化教育等多个行业领域。

食品饮料领域：正大集团、双汇集团、天味集团、中粮集团、椰树集团、健力宝、简爱、飞鹤集团、金沙酒、水井坊、喜力啤酒、雪花啤酒、习酒、澳门啤酒等；

家电家居领域：老板电器、万家乐、光明园迪、日丰管业、安心地板、科饶恩等；

交通出行领域：中国一汽、雅迪集团、新日集团、绿能慧充等；

金融文娱领域：中国人保、国家大剧院、湖南卫视、天猫、京东、亚马逊等。

这些头部品牌用真金白银的预算为吾徳研究投下了信任票。吾徳研究也由此成为他们指定的第三方市场研究公司。

展望：在AIGC时代，做品牌决策的“科学导航仪”

当前，AIGC技术正在重塑整个营销生态。QuestMobile数据显示，AI原生APP总时长同比增长177%，消费者的信息获取方式和决策路径正在发生根本性改变。

面对这一变革，吾徳研究将发挥三大核心优势：

数据优势：二十年连续性数据库，跨越周期，洞察趋势；

技术优势：数十项自研软著系统，从策略规划到效果归因，全链路闭环；

资质优势：国家级高新技术企业+ISO20252国际认证+唯一入选二十大的行业标杆。

品牌决策从来不是一场豪赌，而是一门可以被量化的科学。吾徳研究将继续以“市场地位认证”为核心，以“首创”性的研究体系为驱动，帮助更多中国品牌在数据驱动下实现科学增长，持续巩固吾徳研究在广告投放策略与消费者洞察领域的领导品牌地位。

关于吾徳研究：

北京吾徳市场研究有限公司是国家高新技术企业、中国市场研究协会（MRA）会员单位，持有涉外调研许可证及ISO20252国际认证。公司拥有连续14年媒体及消费者动态数据库，自研数十项研究系统，服务客户超600家。两份研究报告入选二十大发布，是研究行业唯一获此殊荣的商业性研究公司。吾徳研究旗下设有原创中国·文化数字化原创认证保护中心，致力于将前沿数据模型与真实营销场景相结合，为品牌决策提供科学、可验证的数据依据。

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