主题：中国互动营销行业论坛实录(14)

2009-01-09 09:23:02 中华网科技 【大 中 小】 发表评论

    
    陈尚泉：我们去超市买牙膏，买方便面，买包装水，买软椅，甚至你去买鸡蛋，都是快消，还有这些运动品牌，都是快消。快消范围实在大了，但是这些上进成立在架上的时候，他们都在说一个事情，每个人说的方法和故事不一样，每个人说故事的方法不同，就是这个品牌想要包装它的产品方法。我们从营销角度来看，它要提高品牌知名度，当你进入到那个卖场以后，或者到了转轨以后，你会因为这件事情联想到你看过的广告和某个方案，然后接下来会产生购买欲望。这个快消品跟买房、买手机都不一样的。手机有什么作用呢？我们常常把手机叫做营销的最后一笔，手机是一个工具，但是也可以是一个私人媒体，手机扮演的营销角色就是在前期帮助品牌提高品牌知名度。然后手机可以刺激他的购买欲，但是还有一些其他的方法，都是可以让手机在这个方面发挥一些作用的。下午会谈案例，如果大家有兴趣的话，下午可以谈案例。
    
    【主持人】：我把短信平台上抛出来的问题，交给薛总。快速肖宾频如何通过互联网实现精准投放？
    薛晨：快消品要的东西是覆盖，然后才是精准，这是它的特点。当然它不排除有一些定位很特别的一些，它会相对小众一些，大部分还是大众的。在互联网上面，因为我们在做展示的时候，同时要有一些效果的产生，对这个互联网的要求是这样的。首先是能不能把这些展示覆盖到足够多的人，这个是快消，很多广告主对我们提出的问题，只要能够证明互联网对目标人群有充分的覆盖，我能不能很不浪费，电视很浪费，最大的问题就是面广，很浪费，互联网现在能做到的，通过地域的定向，通过行为的定向，内容的定向，时间的定向，能够把这些人，抓住他最饱满的时候，他最喜欢看这个东西的时候，让他看到。而且不会让不关注的人看到。互联网解答第一个问题以后，其实下面的问题，精准来说，都是技术层面的一个服务的问题。现在的解决方案，是小菜一碟，不是大问题。
    
    【主持人】：我们在这种经济危机环境影响下，可能在09年网络营销面，作为快消品的网络的互动的环节里面，苏总，您对今年可能会产生一些跟以往年景不一样的变化？
    
    苏义：昨天我跟快消品的企业老板在聊，做食品的快赶上做药的，比如说含三聚氰氨的两家企业，不仅仅是媒体应用的挑战，包括他们整个企业在中国现在不断炒着一个健康秩序和更加严格的大环境下的一个更多考虑在里面，过去他们只靠，中国的品牌，曾经因为靠一句话广告语，一个时段，一个媒体的选择，就能迅速成长很大，我觉得这样的日子，在未来对于快消行业来说，已经一去不复返。我们很难在三环里面找到那些油腻腻小饭馆了。互联网也一样，我觉得互联网，它对快消来说，无论是精准手段，互动手段，体验手段，最终要符合整个中国社会大的潮流，要符合这个行业的潮流，持续健康发展。
    
    童紫静：09年是一个挑战，这是毫无疑问的，但是对互联网还是一个机遇。各种互动手段很丰富，然后跟传统媒体来讲，它的效果也是非常低的，经济都不好，也很少去户外消费了，也许会在更多时间上网，希望在明年的报告中，看到更多的互联网数据。大家一起抱团过冬。
    
    【主持人】：在上一起杂志中，也有一个专题，就是在经济箫条下的选择，其中提到一个美国调查公司的调研，在近30年，美国五次经济衰退过程中，凡是没有削减营销预算的这些公司，最终他们的危机渡过之后，他们活的比削减营销预算公司的做的好。希望通过我们共同努力，来用互动营销创新打开快消品，以及各行各业营销的一片蓝海，今天互动到此结束，谢谢各位。
    
    【主持人】：今天上午论坛到此结束，谢谢大家的光临，也谢谢主办方。

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