主题：中国互动营销行业论坛实录(11)

2009-01-09 09:23:02 中华网科技 【大 中 小】 发表评论

    
    曹挺：我们的产品来说，它确实是一个大众型车，但是我们所倡导它是一种运动精神，就是充满自信的，积极向上的这种心态，这种精神在生活里面体现。我们选择的时候，还有一个面的问题。
    
    庞勃：我觉得曹总说的，的确点出我们的心声，作为广告主来讲，我们需求的东西，在客户群里面有更好的口碑，你说这些媒体现在，其实分类比较清晰了，但是大家的特色也在逐渐清晰，可能每一位都有自己的偏好，但是不一定大家都是一个样子的。在这种情况下，我们在投放广告的时候，数据这块，我们不能全信，我是要做一个调查的，但是这个调查不是局限于身边的。
    
    【主持人】：DCCI第三方他们给你提供的也不信息？
    
    庞勃：这种渠道没有问题，因为他们更专业，但是曹总刚才讲了，东西太多了。
    
    曹挺：我很有同感，每次有各种媒体到我们那儿去，首先报谁谁谁的数据，实际上对我们来说，顶多看一个方向。
    
    刘磊：对于厂家来讲，有的时候叫自身的基本功要做好，除了要看第三方的数据以外，其实我后面的平台大起来，媒体的潜在用户，有各种各样的用户，潜在用户拿回来以后，我输送到销售里面，最后实现了多少销售，我是要有数的，这个树值是死的。这个时候就能够从这个数字能够非常机械的，但是又非常冷酷地说明每个媒体对销售的促进作用。
    
    【主持人】：当然这个也不可能是完全是百分之百的，也许是操作问题，要讲到操作问题，其实陈总也是专家了，我们有一些困惑，互动媒体有一个特点，就是创新特别快，分户分很多种，综合门户，垂直门户，媒介的形态也在演化。每一种媒体形态也很多，只是广告一个词语，媒介的形态和产品形态，至少是一个二维的，这么复杂的东西里面，我觉得怎么帮助我们厂方达到最好的效果，这是一个很好的关注点。大家都认为09年效果评估和评价是重点关注的方向，大家还有什么更好的建议呢？
    
    张总：这个问题是很大的，今年我也想说，我想从两个方面来讨论，刚才我提了，很多新的媒体，新的广告形式，我把它分的很简单，两类平台，一类是主动搜索类的，另外一类包括谷歌，那么搜索我们的平台，不完全是去购买广告位，从我们自己本身网站的优化，如何做网站的结构，能够让便捷的找到我们。这是第一位的。第二位就是如何把消费者分类，具体广告形式，是一个创意类的东西。在我们这里来说，我们就是去做整合，我们投放每个广告，是希望有事件来配合的。我们从这里就用直接方法看一下名单成员是多少。包括杂志也好，我们做的数据库，第三方监测很困难的，每个东西，我们都在跟消费者，和传播途径的人沟通一次，我们大概可能看到绝对值。另外一个涉及到新媒体应用，第一个09年，我并不建议客户尝试新形式，这里面有风险。我说的新形式，是连他自己都没有弄明白的。对无线也好，对视频也好，这个在逐步走向成熟，这并不是的新媒体，只不过是新技术下的媒体应用而已。
    
    陈昶：我个人也是分两个层次来看这个问题，我觉得最基本的，就无线必须是跟传统相结合，跟线下相结合，来起到这个作用，如果说实话，如果只是拿一个移动梦网来打动客户，客户是不会买的。大家不反感，又是感兴趣的前提下，这个效果才最大。然后另外一个，也是根据在会议室里面谈到的，这个本身是梦网的优势了，我把你的照片放在上面，这是一个方法。这个是品牌的力量了。虽然我们谈到很多叫做媒体，新媒体要跟效果相关，我觉得不仅仅是这样的，因为包括很多品牌，毕竟是一个中国移动的，叫主流的，你找到一个中小站点，这个对品牌有很大的影响。
    
    【主持人】：感谢几位嘉宾的言论。你们大家关心的很多趋势性的数据，包括互联网网民和手机网民的行为研究，感兴趣可以找我们。谢谢各位。
    
    【主持人】：谢谢各位汽车精英给我们贡献的观点。下面进入今天上午最后一个话题。就是快速消费者营销分析。请上这个环节的主持人他是齐馨，他是《成功营销》杂志社的执行出品人、主编。
    
    【主持人】：先感谢大家这么晚还这么热情洋溢的留下来参加快速消费者的营销论坛。首先感主办方给我们这样一个机会，让我们和快速消费品行业经营的来讨论今天的话题。快消品行业是一个竞争很激烈的行业，目前请一个唯一做广告主，就是彪马中国的罗凯女士先跟大家介绍一下，彪马作为一个比较另类的品牌，它对于互联网营销，跟阿迪达斯、耐克这些其他的品类，这样的一些热销品牌，在互联网营销这块有什么自己独特特点和想法？

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