科技
设为书签Ctrl+D将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。
业 界/ 互联网/ 行 业/ 通 信/ 数 码/ 手 机/ 平 板/ 笔记本/ 相 机
当前位置: 科技 > 行业 >

《原神》凭什么赢得任天堂青睐?

《原神》凭什么赢得任天堂青睐?
2022-02-22 12:00:14 来源:人民邮电报

在游戏出海的“急先锋”中,《原神》是绕不过去的一个话题。2020年9月28日,《原神》进入游戏市场,当时并未引起业界关注,且游戏上架前的负面评价居多,大多在指责它“山寨”了日本经典游戏《塞尔达传说》。没想到,这种质疑很快变成了“致敬”,《塞尔达传说》的东家、日本顶级游戏公司任天堂不仅推介《原神》,并将其纳入自己的主机平台。

在游戏界,任天堂对侵权行为总是采取“击杀模式”,被称为“最强法务部”,但这次却选择了原谅,理由很简单:作为游戏孤岛的日本,也被《原神》攻克。截至2020年末,《原神》面市短短3个月的时间,其海外收入高达1.6亿美元(约合160亿日元),仅日本市场就贡献了56亿日元。随后,各种荣耀接踵而来。2021年12月,在号称“游戏界奥斯卡”的TGA(The Game Awards)2021年度颁奖典礼上,《原神》获得2021年度最佳移动游戏大奖,也是中国首个原创IP游戏获得此奖。而在此之前,《原神》获得App Store 2020年度游戏、Google Play 2020年度游戏、全球第二大游戏展会TGS人气票选第一、日本权威游戏杂志《Fami通》最受期待榜等各种奖项。官方也认同《原神》的成绩,2021年7月27日,商务部服贸司发布了《关于公示2021-2022年度国家文化出口重点企业和重点项目名单的通知》,在附件的公示名单中就有“米哈游原神游戏软件”。那么,《原神》为何会如此成功?

拨开迷雾,会发现另一个有趣的事实:在国内和海外两个游戏市场,成功的关键原因并不相同。在国内游戏市场,正如米哈游董事长蔡浩宇所言,成功的关键是把掌机的感觉“搬”到手游上。这样的说法,直接轰击了国内游戏一贯的“左手抄袭、右手换皮”的产品思维。但这一招在国外却无法实施,尤其是在日本游戏市场,由于主机游戏泛滥,给手游加上掌上游戏机的体验并不足以激发日本玩家的消费欲,那《原神》在日本又是如何破局的呢?

在传统认知中,由于日本本土游戏产业十分发达,海外游戏厂商很难立足,因此日本往往被游戏发行商视为“游戏孤岛”。回顾《原神》的市场策略,颇有“文化破局”的意味。《原神》是二次元游戏,与日本玩家的审美习惯有一定的接近性,于是游戏文化营销就有了用武之地。日本二次元“圣地”秋叶原一度被《原神》广告所覆盖,而不断上线的新角色和开放世界的全新故事线,则让日本玩家犹如追漫画连载一般……客户黏性由此而生。2021年2月,同样是以主机标准研发的日本二次元手游《赛马娘》面市首月收入便超过1.3亿美元,短期内超过了《原神》,但《原神》随即通过大幅度的内容迭代重回巅峰。

事实上,在全球各地,《原神》都以“因地制宜”的方式积极进取,同时体现其灵活性。游戏骨子里是中国文化的韵味,进入新市场则讲求文化层面的兼容并包,当然,前提是决不能为了迎合国外玩家而异化中国元素。在《原神》开拓海外市场过程中,代入感成了最关键的法宝。

扎根内地的一位游戏从业者认为,想要打造一款面向全球的游戏,游戏故事的基本逻辑应该建立在世界文化的共通点之上,例如爱与恨、亲情与友情、勇敢和正义等,这样玩家理解成本低、代入感更强。例如,2018年面市的游戏《波西亚时光》,其八成收入来自海外。一位74岁的玩家表示,他28岁的孙女很喜欢该游戏,所以买了送给自己,在游戏体验时长超过2000小时之后,他甚至表示:任何人都可以玩,无论老少。游戏的名字是完全的西式风格,但在游戏场景里随处可见石狮子、马踏飞燕以及中国城市元素等。

还有游戏以国人熟知的“葫芦兄弟”为原型,创设了七个“呼噜兄弟”(Hulu Brother)。结果,外国玩家只看见六兄弟,寻找走散的那个兄弟甚至成了玩家的自发任务。经过资料查阅,他们才知道:葫芦兄弟的六娃有一种超能力:隐身。

谁能想到,好奇心引发的逆向、自发游戏行为,竟然引发了海外玩家对中国文化的兴趣。游戏成为建立文化连接的桥梁,或许连设计者都没想到。游戏出海,还能这么玩,一下子,棋盘活了。

关键词:

责任编辑:kj005

文章投诉热线:156 0057 2229  投诉邮箱:29132 36@qq.com
关键词:

想不到《我的世界》竟是一款“启蒙”游戏

2022-02-11 16:27:38想不到《我的世界》竟是一款“启蒙”游戏

2021年广西建设2.2万个5G基站 超额完成年度目标

2022-02-09 10:40:452021年广西建设2.2万个5G基站 超额完成年度目标

AR HUD能取代中控屏吗?

2022-02-08 15:17:33AR HUD能取代中控屏吗?

二月天象剧场“节目单”亮相:昴星团伴月、昴星团伴月等

2022-02-08 10:22:08二月天象剧场“节目单”亮相:昴星团伴月、昴星团伴月等

着力提升制造业核心竞争力 “硬科技”成主基调

2022-02-07 10:56:10着力提升制造业核心竞争力 “硬科技”成主基调

新一代信息技术加快普及应用 数据同频驱动“未来工厂”

2022-01-27 10:34:56新一代信息技术加快普及应用 数据同频驱动“未来工厂”

相关新闻

最新资讯